湖南卫视：中国最具活力的电视娱乐品牌

　　天行健，君子以自强不息，湖南卫视的创立品牌之路可谓如此。

　　品牌栏目成就品牌媒体。1997年湖南卫视上星不久，便率先在省级卫视推出大型综艺节目《快乐大本营》和情感节目《玫瑰之约》，一时间风靡大江南北。随后，《音乐不断歌友会》、《谁是英雄》等名牌栏目应运而生，频道收视一路上涨，确定了湖南卫视强势品牌的地位。

　　思维创新提升媒体品牌。2004年，湖南卫视正式确定以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，秉持“快乐中国”这一核心理念运营。之后，创造性地推出“快乐中国超级女声”，并截止2006年已成功举办三届，国家广电总局评价说，“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出”。

　　为了增强湖南卫视频道的核心

竞争力，湖南卫视精心制订独家剧策略，重视大片生产、加大自身制作量、巨资独家引进经典剧目，驰骋于电视剧这个硝烟弥漫的战场。《还珠格格Ⅲ》、《大长今》、《金枝欲孽》、《阿信》等一系列电视剧创下了频道的收视新高。《大长今》项目运作被评为“2005年年度商业标杆”。2006年度，湖南卫视将斥巨资开拍年度经典情感大戏《一帘幽梦》。

　　从1997起步，不到10年时间，湖南卫视成功跨越到品牌发展的黄金时代。会同旗下的金鹰卡通卫视、湖南广播电视报、《天下情》、《粉红》杂志、金鹰网，构建成一个跨媒体、多平台、大架构的传媒新旗舰，书写了电视史上的新篇章。