国内白酒企业争相“飘红”

　　■本报记者 程行欢

　　庞大的红酒市场令“白老大”纷纷调整生产格局，但能否突破传统中外红酒的重围尚待考验

　　随着今天秋季糖酒会正式启动，参加本届食品界盛会的企业早已纷纷亮出了自己的家底和来年意图。五粮液全资子公司五粮液葡萄酒公司在西安宣布，5年内使葡萄酒销售额达到20亿元，进入国内葡萄酒业前三强。不过，著名酒企“从白飘红”的并非五粮液一家，茅台已经走在了前列。而这届糖酒会上，白酒企业无一例外地“谈红不谈白”。

　　白酒巨头高擎“红旗”

　　作为白酒界的老大，“茅五剑”之一的五粮液在糖酒会上高调宣布，将全力进军红酒市场，并期待进入前三。记者了解到，五粮液葡萄酒的战略模式是从国外进口高品质原汁葡萄酒再在国内灌装，品牌则属于五粮液。接下来的一步，五粮液葡萄酒公司可能从法国收购葡萄酒庄。有消息透露，根据发展情况，五粮液的葡萄酒业务不排除单独上市的可能。

　　无独有偶，在糖酒会主会场西安国际会展中心广场上，茅台搭建的展示平台并不像往届高举白酒大旗，而是高高竖起了葡萄酒酒旗。事实上，早在2002年，茅台已经涉足国内葡萄酒市场。目前国内白酒行业踏入葡萄酒产业的还有古井干红等。不过，这些品牌运作的成效并非十分突出，除了茅台外，这些由白酒延伸出来的红酒品牌目前在行业中仅处于二三线的座次排名。

　　市场前景诱惑难挡

　　“出身名门以及资金雄厚是国内著名白酒企业调整生产格局最有利的优势。”一位业内人士表示，而白酒企业纷纷“飘红”，主要是看中了急剧增长的市场前景。从2005年开始，由于国内消费能力的不断增长以及关税从64%到16%的大幅下降，葡萄酒业“井喷”特征明显，全行业销售收入首次超过100亿元大关，创下102亿的新高峰，当年增长幅度达到37.7%。这对于一向增长缓慢的白酒市场来说，不能不说是一个极大的诱惑。

　　“择日不如撞日。”业内人士分析，国内葡萄酒业发展到如今，已经从混乱到了初步有序的阶段，整个产业力量已经得到很大积蓄，产销量和企业利润都进入一个稳步快速的增长期。因此，五粮液看准时机，坐到了产业发展的“井喷”口上。不过是否能突破现有的格局呢？该业内人士表示，并非易事。

　　鹿死谁手待见分晓

　　“张裕的目标是在2008年打入世界十强。”张裕董事会成员齐齐亮相今年春季糖酒会，并在9月份闪电与加拿大冰酒集团合作打造全球最大冰酒生产基地。此外，中粮国际也刚刚在公告上宣布整合旗下产业，其中包括饮料与酒业。这些无一不表明了山雨欲来风满楼的残酷竞争前兆。

　　“葡萄酒的特点是七分种植三分工艺，首先原料的来源是个问题。”该业内人士认为，“原料的抢夺大战早已经在各红酒企业铺开，适合酿制红酒的葡萄种植园早已经被瓜分。”其次是在品牌形象的树立上，原有的葡萄酒企业，如张裕、长城、王朝等，有的已有过百年的历史，在品牌形象以及消费心理的暗合上占据了很大的优势。此外，还有多年经营时所拥有的渠道便利。因此，尽管国内白酒巨头拥有雄厚财力，而且白酒和红酒行业接近，消费群体也有部分重叠，但如果要想在短期内超越红酒巨头，五粮液等白酒巨头还要多做努力。

　　（金陵／编制）