《深圳特区报》：与城市共同成长

　　“东方风来满眼春”，《深圳特区报》是春风中成长的大树。伴随着深圳的发展，它逐渐在市民中树立了自己的权威；它一贯严肃、稳定的风格，赢得读者的信赖；在改革开放前沿，它是观察、透视深圳的窗口，传递着着一个城市的思想和一个时代的高度。

　　深圳特区报创刊20多年来，一直站在时代的最前沿，引领时代潮流，贴近社会、贴近生活、贴近读者，在广大读者中已树立了很好的品牌形象，也提升了品牌的价值。深圳特区报的价值，就是“深圳特区报”这几个字，这就是品牌。深圳特区报不只是在经营新闻和信息，而是在经营品牌，尤其是品牌的影响力。报纸生产两种影响力：社会影响力和商业影响力。社会影响力是不出售的，而商业影响力，对读者消费行为的影响，是用来出售的。后者就是广告，占绝大部分报纸的五分之四的收入来源。深圳特区报作为深圳市委机关报，办成如此贴近读者，在全国是罕见的，也取得了良好的经济效益。

　　目前国内的报业媒体正面临新的挑战，处于谋求蜕变的新时期，报纸品牌价值转化为现实价值的途径，应该有垂直延伸和水平延伸。垂直延伸，就是可以扩大市场占有率，占领更多的细分市场；而水平面延伸，就是可以开拓同一产业链上的相关行业和相关产品。

　　品牌管理是一个系统化的过程，包括品牌策略的制定，品牌形象的策划，营销推广、危机公关、品牌维护等等，不同媒体产品企业对于品牌管理的侧重点也不相同。深圳特区报有品牌支撑能力，毗邻香港，他的目标是成为一份全国性以娱乐、生活为主的报纸。