《宁波晚报》：竞争成就品牌

　　大部分宁波市民习惯在晚上读报，因而晚报比其他类报纸更独具优势读者群较为成熟，消费和决策比较理性，属于有主见的人群对受过高等教育(大专以上)人群渗透率高达88.5%。此群体有主见、品牌粘性较高读者职业颁布较平均，并且《宁波晚报》在各个职业群体中的渗透率均较高对高收入人群渗透率高。此群体消费能力及消费愿望都较强在关注金融、房地产、建材装修、汽车等报纸广告的人群中，《宁波晚报》的渗透比例极高，并且居众多类型广告的前列，表明该报的广告“含金量”更高，广告的可到达性及受关注率更高。

　　在未来一年预购住房的总体人群中，《宁波晚报》阅读比例为82.2%无论是在目前的有车族中，还是在现实购车族或潜在购车族中，《宁波晚报》在该类群体中的覆盖率均极高，因此对于汽车类广告而言，是非常好的载体在购买各类保健品的总体人群中，均有超过80%的人阅读《宁波晚报》，因此，《宁波晚报》是极其适合需要扩大知名度的保健类产品投放广告的平面载体。在购买各类保健品的总体人群中，均有超过80%的人阅读《宁波晚报》，因此，《宁波晚报》是极其适合需要扩大知名度的保健类产品投放广告的平面载体。

　　据央视2004发布的监测报告：在宁波：市区每1.48户家庭拥有一份《宁波晚报》是最受商家青睐的广告媒体2003年广告到款额达到1.2亿，为全国地市级晚报之首84%的宁波人首选《宁波晚报》，是宁波最受欢迎的报纸73.6%的宁波人平时读《宁波晚报》66.2%的读者自费购买《宁波晚报》，《宁波晚报》忠诚读者高达94.3%在100个月收入4000元以上的家庭中，《宁波晚报》的读者家庭占到90.2%在大专以上教育程度的宁波人中，《宁波晚报》的读者占到88.5%在100个阅读报纸广告的宁波人中，有82.6个人是《宁波晚报》的读者。