台湾零售业巨舰“大润发”进军星城 市场竞争加剧

　　如同潜水艇般沉默低调，大润发进驻长沙这么久一直没有公开亮相过。

　　大润发，这个读起来有点拗口的名词，却是世界500强企业、台湾第一大连锁零售超市运营商。截至今年9月25日，大润发在大陆拥有的门店数达到63家。根据中国连锁经营协会公布的2005年主要外资连锁零售业排行榜，大润发以157亿元销售额的成绩，仅次于家乐福，排名第二。如果再加上其相互持股的法国欧尚，“大润发”事实上已经占据大陆大卖场的头把交椅。

　　就是这么一艘零售业巨舰，驶进长沙时却采取了“静音”处理，表现出异乎寻常的低调。

　　昨日，记者从权威人士处获悉，大润发进驻长沙已是板上钉钉，目前其店面正在如火如荼的建设当中，预计将于明年初正式起航。

　　星城零售业格局骤然生变。低调入驻大润发相中的空降地在哪里？

　　9月下旬，记者在长房•东郡的宣传资料上看到了这样一行字：“长房•东郡，地处人民路与万家丽路交汇处，项目总建筑面积约30万平方米，由23栋11层小高层住宅、3栋25层高层商住楼与一个大型国际连锁超市组成，是近年来长沙城市中心开发的规模至大的高尚住宅社区。”据记者了解，这个“大型国际连锁超市”，就是大润发。

　　对此说法，长房•东郡的开发商长房集团长沙市房地产开发公司相关负责人表示肯定。据介绍，大润发早前已和该公司签订了租赁物业的合同，将进驻长房•东郡开出连锁大超市。超市面积在3万平方米左右，将于今年底、明年初正式开业。

　　在该负责人的帮助下，记者和负责大润发超市长沙店前期开发的一位俞姓负责人取得了电话联系。他告诉记者，大润发进驻长沙是事实，由于工作关系，他近段时间频繁地在鄂、湘、川各主要城市往来，“但停留时间较少”。他还非常热情地邀请记者，“明年初我公司经营团队入驻时”，再来作详细采访。

　　由此不难猜出，大润发长沙店的开业时间当在明年初或者稍晚一点。

　　问鼎大陆

　　对大多数人来说，“大润发”这三个字可能还稍显陌生，甚至不知其乃何方神圣，然而在零售业界，它却是响当当的超市巨头。

　　据了解，台湾大润发公司1996年由润泰集团发起成立。目前，润泰集团在大陆拥有“大润发”综合超市、“大福源”购物中心和“喜士多”便利店三大零售业态。尽管进入大陆市场已经8年，但大润发一直相当低调。其在华南地区的门店以“大福源”为品牌，而全国各地的“天润发”、“广润发”、“金润发”、“百润发”等也是大润发的孪生兄弟。有知情人士透露，大润发之所以“家族”庞大，是由于当初外资商业企业进入大陆受政策限制，为绕过政策壁垒，大润发采取了“化整为零”的策略，通过与地方企业合资、输出管理技术等方式拓展门店。

　　目前，中国零售业全部对外开放，大润发亦开始整合旗下品牌。日前有消息称，大润发今后在大陆的各品牌将进行分工，其中“大润发”作为综合超市的品牌，“大福源”将作为购物中心的品牌，并且购物中心的面积定位为5万至10万平方米。

　　大润发抛出了雄心勃勃的扩张计划。今年底，门店总数要达到70家，销售额突破200亿元，其中华南区今年底开到12家。明年计划门店总数突破100家，超过沃尔玛、家乐福，成为外资在大陆门店最多的零售业超市公司。

　　火拼开始

　　“长沙零售业又来了一只猛虎。”对大润发的进驻，长沙商界谨慎地表示欢迎。

　　这谨慎的欢迎后面，是否还包含了一丝对竞争加剧的忧虑呢？

　　1999年，友阿集团收拾百货河山之后，敏捷地开出了湖南本土第一家现代意义上的超市———家润多。家润多大闹长沙城，引得各路诸侯纷纷前来。以1999年晚些时候新一佳空降长沙侯家塘为标志，中外超市大鳄如过江之鲫，纷纷抢滩。麦德龙入驻四方坪，家乐福盘踞芙蓉路，沃尔玛挥师黄兴南路，步步高突袭东塘，易初莲花花开星沙。在第一店站稳脚跟后，这些超市巨头又迅速地扩张推进。目前，沃尔玛已开出黄兴南路店和雨花亭店，第三店上河国际店正在火热建设中；家乐福第二店已正式签约新世界体育中心；步步高两年时间在长沙迅速开出了5家店。今天，有“超市博物馆”之称的星城长沙，又张开双臂迎来了另一世界500强的大润发超市。

　　“竞争加剧，火拼开始了！”业内人士如此预测。他们的依据是，长沙现在的大型生活超市已近20家，超过了这个城市的容量。

　　超市数量是否超过城市容量，我们不得而知，也不便表态，但一个易见的事实是，新加入者必然会对旧的商业秩序产生冲击。拿大润发来说，这么大一个卖场开出后，对与之相邻的兴万家和家润多毫无疑问会带来一定冲击。至于这种冲击会到何种程度，则有待时间来证明。还有，先入为主的卖场又岂会坐视市场份额被他人抢走？！

　　在这场暂时看不到尾声的火拼当中，谁能挺到最后、笑到最后呢？