联想、华为成为中国标志性品牌

　　本报讯 记者马勇报道：昨天下午，中国品牌研究院在广州举行新闻发布会宣布，经严格评定，联想和华为成为中国标志性品牌。这是国内首次有企业获得这项殊荣。中国标志性品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉，是中国对外展示国家形象的“国家名片”。

　　中国标志性品牌是指能够代表中国、并在全球同行中较有影响力的品牌。据中国品牌研究院品牌研究中心总监钟国栋介绍，在评定中国标志性品牌时，要求企业必须满足五个条件：一是企业所在的行业必须是充分竞争的；二是品牌必须是中国驰名商标或中国名牌产品；三是企业销售收入不少于当年世界500强企业最后一位的40%；四是企业的销售收入有不低于30%来源于海外市场；五是海外市场的销售收入中属于自主品牌销售的比例不低于20%。此外还要考虑企业的科技创新能力、赢利能力、纳税额等因素。经层层筛选，只有华为和联想两个品牌完全满足上述条件，所以华为和联想最终被评定为中国标志性品牌。

　　由于银行、保险、电讯、石化、电力等行业目前在我国还不是充分竞争的行业，所以这些行业的品牌不列入评定范围。

　　今年共有华为、联想、海尔、中兴、TCL、海信等6个品牌进入中国标志性品牌候选名单。海尔没有成为中国标志性品牌，是一个意外。海尔处于充分竞争的家电及IT行业，已成为中国驰名

商标，2005年的销售收入1039亿元，海外销售中主要为

自主品牌，可以说满足了四个必要条件，此外，纳税24.5亿元，盈利13.2亿元，附加因素表现也不错，但因为海外市场的销售只有227亿元，占总销售的比例为22%，与30%的海外销售仍有一定的距离，所以与中国标志性品牌失之交臂。中兴、TCL、海信等3个进入候选名单，也因个别指标达不到要求落选中国标志性品牌。

　　中国品牌研究院有关负责人表示，中国标志性品牌每两年评定一次，最终将达到10个，达到10个以后要提高标准，使中国标志性品牌保持10个。

　　（金陵／编制）