日本无品牌产品掀起消费革命

　　新华社北京10月10日专电 墨西哥《金融家报》日前报道说，日本通过推出“无品牌”产品，在全球市场上掀起了一场革命，并从根本上改变了人们的消费观念，为市场走向成熟开辟了新路。

　　从概念上说，无品牌产品是包装简单、物美价廉的产品。它改变了人们认为只有品牌产品才能保证质量，或以品牌区分产品优劣的传统观念。无品牌产品创始人木内正夫说：“无品牌概念诞生于日本经历能源危机和世界经济陷入低迷的时期。消费者的要求越来越苛刻，在价格和质量并重的前提下，他们首先考虑的是商品是否必需以及其所呈现的生活品位。”

　　木内正夫的企业名为“无印良品”，意即“无品牌和优质”。他们向市场推出第一批41种无品牌产品时用的口号是“物有所值”。这些产品都经过了严格的原材料挑选和质量检验过程，而且包装简洁，降低了成本。

　　目前，“无印良品”的产品已经行销14个国家，产品种类达6000多种。无品牌产品有4个基本要素，即优质产品、良好的销售环境、向消费者提供准确的信息以及令人愉快的销售方式。木内正夫说：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动。我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”

　　（金陵／编制）