看不懂的价格战

　　这个黄金周，国产彩电的销量集体败走麦城，第一次败在了外资彩电手下。

　　根据有关媒体报道，北京的三大家电连锁店公布“十一”黄金周期间的彩电销量统计，以三星、LG为代表的外资彩电巨头成为赢家，不仅摘得销量排行头名，而且几乎将国产彩电挤出了第一阵营。概括三巨头的销售总计，黄金周7天彩电销售排行榜前三名的企业依次为LG、三星和TCL。国产彩电几乎集体“哑火”的情况在近年来北京家电市场还是头一次出现。

　　国产彩电集体败走麦城的原因据称是因为失去了一贯的价格优势。言归正传，家电价格实在是云遮雾罩，让人难以看懂。“价廉物美”让国产家电引以为豪，这一点也的确是国产家电一度将外资家电逐出中国市场的法宝。拜价格战所赐，家电价格也有如坐上过山车一般直线下降，就拿电视来说，几年前

液晶电视还赶不上电脑屏幕大，但没有一万元休想拿下，而现在42寸液晶普遍只有八九千元。

　　9月27日

信息产业部公布的《2006年1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，电子信息制造业头8个月利润率低于制造业平均利润率。其中家用视听行业的利润率仅为1.8％。有专家讽刺说，这样的利润率已经不配称为制造业了，不如改叫家电制造材料的运输服务业。像黄金周期间外资彩电在北京的胜利就是以牺牲利润为代价的，据说像东芝、松下这样的外资彩电，每卖一台售价1万元左右的产品就要亏上数百到一千多元。

　　价格战导致厂家只能压缩成本。为什么家电产品的外壳越来越薄，空调室外机重量越来越轻？原因很简单，价格越来越低，但原材料价格却在上涨，因此只好在品质上做文章。有关调查显示，家电质量问题仍是消费者的投诉重点之一，有上升的趋势，难道非要等到失去了消费者的人心家电厂商们才会醒悟吗？

 蔡元元