小胜凭智　大胜靠德（感言）

　　企业在品牌经营上，必须坚持“品质、品位、品行”三位一体。

　　品质是品牌的基础。没有质量，一切都是负数。我们认为“营销的98％是在家里完成的”。我们对奶农提供买牛、养牛、配种、饲料、防疫、培训等全方位的服务，使牛奶加工业实现了从奶头到嘴头的“全封闭运行”，我们还和政府联合投资3000多万元为奶农提供养牛保险。

　　有很多朋友问我，为什么蒙牛的牛奶味道比较香比较浓？我告诉他们，内蒙古日照时间长、昼夜温差大，日照时间长决定植物的光合作用，昼夜温差大决定植物的流动。在纬度上，北纬35度到45度中间是全球奶牛养殖的最好基地。

　　除了自然优势，我们在生产纯奶时，在原奶基础上又去掉5％的水分，以给消费者更大的实惠。

　　品位方面，蒙牛以“自然给你更多”为品牌理念，在研发上下功夫，调整产品结构，提高科技含量，突出差异化策略，推动产品升级换代。如2006年3月，蒙牛完成了国家营养中心委托的“ＯＭＰ造骨牛奶”科研课题，推出世界上第一款旨在“吸收钙，留住钙”的造骨牛奶蛋白产品——“特仑苏ＯＭＰ牛奶”。这款中国企业拥有完全自主

　　“品行”就是共赢的观念，就是30年、50年、上百年的言行一致，就是对内对外、对上对下、对全社会始终保持品格上的一贯性，小胜凭智、大胜靠德，你赢、我赢、大家赢，这样你才有可能赢天下！

　　——在10月9日举行的第十一次中日经济讨论会上发表演讲时说

　　本报记者顾仲阳报道本报记者雷声摄影

　　档案

　　牛根生：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司董事长。1978年参加工作，从养牛工人、洗瓶工干起，1999年创办蒙牛乳业，7年间创造了销售收入年均增长158％的“蒙牛速度”。