重新整合中国玩具产业链

http://www.sina.com.cn 2006年10月09日 15:23 21世纪经济报道

　　玩具反斗城亚洲区CEO石彼得：

　　重新整合中国玩具产业链

　　见习记者周益广上海报道

　　从鼓励出口到鼓励消费，中国政策的变化让全球最大玩具零售商看到了机会。

　　9月中旬，美国著名玩具专业零售公司———玩具反斗城(Toys“R”Us)———宣布，其中国内地的首家旗舰店将于11月开业，店址为上海陆家嘴的正大广场，面积2400平方米，销售玩具8000种，其中一半商品是独有品牌。

　　玩具反斗城在全球超过34个国家和地区开设1486间店铺，其亚洲业务遍及新加坡、泰国、

马来西亚、菲律宾以及中国港、澳、台地区。

　　中国内地生产了全球约70%的玩具产品，是全球最大的玩具生产国，但是玩具零售市场却不成气候，产品中90%都出口到了国外。而玩具反斗城在美国有“品类杀手”之称，在全球出售的产品也绝大部分由中国内地生产。

　　玩具反斗城的进入，对中国的玩具产业意味着什么？近日，本报独家专访了该公司亚洲区CEO石彼得(PieterSchats)。

　　《21世纪》：沃尔玛家乐福等零售巨头10年前就已经进入中国内地，中国零售业也于2004年底完全开放，玩具反斗城为什么选择这个时候进驻内地？

　　石彼得：我认为对于专业零售商来说现在进入中国大陆是恰逢其时。

　　首先是中国的宏观经济政策在发生变化，由过去的鼓励出口到鼓励消费，中国经济的导向已经逐渐从出口导向型向国内消费拉动型过渡，这无疑是零售商的春天；其次是中国加入WTO后放宽了对零售商的进入限制，现在进入这个市场的效率将变得更高；第三，中国经济的飞速发展促生了大量的中产阶层，中国消费者的购买力在不断上升。

　　玩具反斗城的定位不是针对高端市场，而是以中产阶层为主的大众市场，或者说是中档市场，我们认为中国的消费者现在准备好了。

　　《21世纪》：玩具反斗城有多少商品是从中国采购的？现在到大陆拓展零售业务对玩具制造厂商将带来什么变化？

　　石彼得：全球约70%的玩具都是中国生产的，玩具反斗城全球销售网络中约有80%-85%的产品都是来自中国。但是中国生产的玩具，有90%都是供出口的，国内消费者买不到这些产品。

　　由于中国经济政策的转变，玩具制造业由完全出口为导向，将逐步转向国内市场，中国的玩具很大比例是为外国品牌生产的贴牌产品(OEM)，以前这些产品出口后不允许再进口。玩具反斗城来到中国内地，将成为一个中国玩具出口转内销的载体，我们第一家店里的商品绝大部分都是出口转内销。

　　随着玩具反斗城内地网点的增加，我想我们会重新整合我们的产品

供应链，中国玩具厂商会有更多的机会在国内销售产品，同时在国内销售的厂商也有更多的机会进入我们的全球采购系统。