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据新华社电 黄金周的消费市场是个“香饽饽”，长假期间各地商家纷纷使出浑身解数，打折、返券、赠礼，乃至承诺“价格高于同类商场，双倍返还差价”。一些消费者不禁质疑，商家真的愿做“赔本买卖”？
10月15日起，由商务部、发展改革委、公安部、税务总局、国家工商总局5部门联合颁布的《零售商促销行为管理办法》将正式实施，商业企业不规范、甚至带有欺诈性的促销
行为将被严格限制。
促销大战，灵药还是苦酒
今年“十一”黄金周，又逢中秋节，连日来在国内各大城市，商家之间的促销大战随处可见，打折、返券等价格策略成为商家们首选。
“节日期间，商家为了提升销售而进行促销，本无可厚非。”广东省消费者委员会消费指导部部长江列华说，“但对于不讲诚信的商家的促销花招，消费者要警惕。”如一些商家趁着黄金周销售旺季，利用虚假的“特价”“清仓特卖”兜售过时商品、残次商品。
据市场营销专家分析，在短时间内，促销大战、价格“血拼”能够提高商场的销售额、加快商品周转，并使消费者得到一定实惠；但从长远看，频繁的打折、返券会使消费者对商品降价的预期不断提高，如果商家人为、持续性地抬高这种预期，就会出现“不打折，消费者不买”的局面。
促销行为将有章可循
事实上，许多国家对零售商的促销行为都有专门规定，以维护市场竞争秩序。如法国规定，一年之中，零售商可对纺织品进行两次季节性的打折，其它时间不允许打折促销。日本则不允许设置过度的促销奖品，同时禁止虚假、夸大的促销宣传。
10月15日起，商务部、发展改革委、公安部、税务总局、国家工商总局联合发布的《零售商促销行为管理办法》将正式实施。业内人士评价，今后，我国零售业的促销行为也将逐渐步入规范。
记者了解到，《零售商促销行为管理办法》针对时下颇为流行的“限时抢购”“限量抢购”等促销方式，作了严格规定，以督促商家履行承诺。今后，在促销活动中违规操作、侵害消费者权益的商家，最高将被处以3万元的罚款。
商业专家认为，促销新规定的实施，将使愈演愈烈的促销大战降温，迫使部分商家改变促销方式和策略。
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