纽曼借娱乐“搅”火数码市场

　　在经历了近6个月的比拼之后，央视的选秀大戏《梦想中国》已接近尾声，除了比赛本身的精彩纷呈之外，作为《梦想中国》另外一个主角纽曼而言，也成为各界关注和评论的焦点。

　　纽曼不惜重资冠名《梦想中国》，一举创下迄今为止数码领域最大手笔的赞助行为，本次商业投入行为的成与败，都将为IT行业整体品牌发展带来示范作用。但向来低调的纽曼公司很少对外界抛露有关消息，导致外界猜测声音不断。在《梦想中国》选手决战正酣之时，纽曼近来也不断遭遇“对手门”事件，很多由幕后操作的负面新闻胜传，纽曼由于花重金赞助《梦想中国》，导致产品管理、服务管理方面费用缩减等说法，引起消费者争议。

　　自入市以来，纽曼始终坚持平民化、普及化的品牌策略，价格优势为其带来了快速发展。很多人都将2005年定为M P3厂商的灾年，在行业下滑之时，纽曼却连续7个月M P3销量第一，成为大赢家。

　　进入2006年，为实现销量翻番和品牌超越的目标，单纯凭借传统的推广、营销手段已难以突破，于是有了今日纽曼和《梦想中国》的联姻。《梦想中国》强大的宣传效应，不仅让纽曼一夜之间变成家喻户晓的品牌，同样也拉动产品的快速增长。

　　据纽曼公司市场推广总监吴广祥称：“纽曼近年来发展始终将下一年实现销量翻一番作为销售目标，2005年比2004年销量翻一番，目前2006年尚未结束，但按目前势头发展肯定不成问题。“对于行业来讲，4、5、6月是销售淡季，但是今年纽曼的产品并没有体现出淡季的概念，每月都保持30%-40%的增长，而与去年同期相比早就实现了100%的增长。作为销量巨大的企业，为了保证产品售后服务的到位，纽曼在全国27个办事处设立了统一的“红色快车”售后服务体系。M P3、M P4产品做到了1个月包换，一年免费保修、硬盘产品一年包换，严格遵照国家三包标准执行。除此之外，纽曼的售后热线和工作人员实现了周一到周日“无双休”服务，做到比同行更加细微、完善。

　　随着市场的发展和竞争的变化，M P3市场的整体已趋于饱和，无论在技术、外观等方面均趋于成熟。与M P3发展情况相比，M P4产品的发展空间更加吸引企业关注。对于未来企业的发展，纽曼在保持M P3领先优势的基础上，也将加大M P4领域的推广力度。

　　有消费者疑问，在冠名《梦想中国》之后，纽曼各方面都得到提升，未来会不会放弃普及、大众化的策略，抬高产品价格，走高端路线。对此吴广祥给予了明确的回答：“市场是不断变化的，企业应该随需应变，但至少短期1-2年时间内，纽曼的策略不会变，随着纽曼的脚步逐步走向国际化，纽曼将成为中国人引以为傲的民族品牌，纽曼将是世界的纽曼。”

　　(兰兰)