高价家电是否物有所值

　　“有时候一个月能卖十几台。”在北京大中电器店，一位促销员指着上万元的洗衣机对记者说，“别看东西贵，买的人可不少。”

　　1万元的空调、2万元的洗衣机、5万元的冰箱，在降声不断的家电市场，一批豪华的高价家电正在崭露头角。高价家电是否物有所值？专家表示，维持高价是厂商的一种策略，消费者要从产品基本性能的指标来评判产品，不能被炒作“忽悠”了。

　　近期，凤毛麟角的万元白电逐渐多了起来。细数LG、三星、三洋、松下、西门子等洋品牌，其冰洗产品中至少有一款万元以上，价格高于普通产品数倍。在家电卖场的洗衣机展区，各品牌的豪华洗衣机不但单独“出列”，一些厂商还专门配备了液晶电视播放该产品宣传片，吸引眼球。在空调展区，三星的一款带佩斯利花纹的近两万元的空调十分抢眼，一些消费者即使无心购买，也会驻足观赏半天。

　　双开门冰箱成为高价冰箱的代表。众多洋品牌都有数款双开门冰箱问世，价格从一万元到五万元不等。LG一款带

液晶电视的五万元冰箱曾创造了国内冰箱价格之最，而国产品牌海尔也陆续推出价格不菲的双开门冰箱。促销员告诉记者，买双开门冰箱的大多是住别墅的，既然买得起别墅，买几万元的冰箱就不成问题，甚至有消费者就是冲着“贵”来买的。“很多人都迷信洋品牌，认为最贵的就是最好的。”促销员说。

　　记者走访了位于北京中关村、牛街与长虹桥的三家卖场发现，在消费能力与收入水平较高的中关村，高价家电卖得尤其好；在老城区的牛街，高价家电甚至没有样机；而在长虹桥，一万多的洗衣机一年卖了不到五台。

　　高价家电有多贵？以LG最新推出的一款1.7万元的洗衣机为例，记者算了一笔账，普通波轮洗衣机价格在1500元左右，普通滚筒洗衣机价格在3000元左右，带烘干的滚筒洗衣机价格在5000元左右，如果将以上三种产品分别划分为低、中、高端产品，那么这款豪华洗衣机的售价相当于十台低端产品、五台中端产品和三台高端产品，价格之高可见一斑。

　　那么，高价家电为何这么贵？技术上有独特优势吗？“就是个儿大！”一位促销员告诉记者，高价洗衣机、冰箱、空调的特点分别是洗涤容量大、冷冻容量大、制冷面积大。记者注意到，高价洗衣机的洗涤容量是普通洗衣机的近两倍。

　　此外，整机进口与豪华外观是大卖点。以洗衣机为例，如整机进口，每台机器的关税约为10%至30%，增值税为17%，而零配件进口的关税仅为5%，整机进口大幅提高了成本。赛诺调查公司白电分析师狄文淑告诉记者，整机进口的产品品质确实要好一些，用料与做工更精细，售价自然不菲，而且一些产品是小批量生产，成本更高。

　　除此之外，在技术与功能上，促销员就再也讲不清高价家电的特别之处了。还是以洗衣机为例，万元洗衣机基本上都是DD直驱电机，但是这个技术早已用在五六千元的滚筒洗衣机上。国家家用电器质量监督检验中心检验部主任鲁建国对记者说：“白电的技术一直在做结构性的调整，不像彩电，有

液晶电视那样的颠覆性技术出现。”另有专家认为，白电技术已碰到“天花板”，产品的成本主要集中在原材料等实物成本。

　　“除成本外，高价与企业战略密不可分。”鲁建国说，国内家电市场持续价格战，企业面临亏损，洋品牌期望推广中高端产品追求高利润。那么，高价产品的利润如何呢？卖掉一台1.7万元的洗衣机，促销员可得提成近千元，而卖掉一台普遍滚筒洗衣机的提成仅50元。“如果利润不丰厚怎会给这么多提成呢？”一位促销员说。

　　高价家电是否物有所值？鲁建国笑了笑，对记者说，虽然他自己不会买高价家电，但是高价家电值多少钱是仁者见仁、智者见智。高价产品确实运用了一些目前比较高端的技术，如DD直驱、变频电机等。但是，有些产品推崇的辅助功能如消毒等，其效果有多大不好证实。一些消费者买了高价产品后有“吃亏”的想法，主要缘于产品的功能与价格不适合自己。

　　“洗衣机最重要就是洗干净衣服，冰箱最重要就是保鲜，看一看产品的基本性能是否出色，不要舍本逐末，被一些花样技术的炒作迷惑。”鲁建国说。据悉，洗衣机有六大指标：洗净比、用电量、用水量、含水率、无故障运行、噪音。从市场上来看，多款洗衣机达到以上6个指标的A级标准，并非只有高价家电才能满足消费者对高性能的要求。专家提醒消费者，豪华家电有所流行，但消费者不要盲目跟风，要买适合自己的产品。

　本报记者 韩丹