旅游创新：“黄金周”不要变成农村庙会

　　■透视黄金周系列报道之二■本报记者王栗涛

　　“我们的旅游怎么变了味？今年十·一我们那里也不去，现在的黄金周旅游搞得像农村庙会，走到哪里都是人，而且风景区也都成了小商品市场。”家住劲松西口的赵倩女士就自己在黄金周旅游的感受向中国经济时报抱怨，她随后又问，“什么样的旅游项目才能让人‘游’得愉快？”

　　旅游业快速增长中暗含隐忧

　　根据世界旅游组织统计，预计到2010年，全球国际旅游者将达10亿人次，旅游总收入将达15500亿美元。最近几年中国火爆的黄金周也让许多商家看到了商机，各地都在积极地兴建酒店等基础设施，名目繁多的旅游节也让人们确实感到了旅游业的勃勃生机。

　　国家行政学院教授张孝德对

中国经济时报记者表示：“中国旅游业崛起的大气候已经形成，旅游业将是继房、车、教育之后最引人注目的产业，而且旅游业将会成为中国经济增长的新引擎。”

　　“在旅游的全球化舞台上，中国旅游产业会长期保持领舞地位，以领先世界平均水平的高速度向前跃进式发展。”在接受中国经济时报记者采访时，中国社会科学院旅游研究中心博士巫宁也做出乐观预期。

　　但一个现实的问题是，正如许多消费者向记者反映的那样，“我们的旅游业就只能是买卖各式各样小商品的农贸市场吗？”

　　对此，巫宁认为，从七年多的黄金周以及大假期的执行情况来看，我国旅游产业发展还存在着很大的隐忧——旅游产品局限性，很多地方对于旅游的概念也仅仅只是在风景区里搞些小纪念品。

　　“我们应该对现阶段旅游产业出现概念愈发狭窄化的趋势有所警惕，因为这样很有可能让我国快速增长的旅游行业存在难以治愈的硬伤。”张孝德也明确表示了自己的担忧。

　　张孝德认为，现阶段我国对旅游产业的开发远远不能适应经济高增长下人们对旅游“爆炸式”的需求，旅游产业的开发速度及开发档次远远无法满足消费者最新的需求。

　　消费者渴望新型旅游

　　北京某公关公司的雷鸣这次假期选择回家，他表示：“现在旅游都大同小异，去一个地方就能举一反三，没有什么好玩的东西。”对于什么样的旅游项目才好玩，很多消费者都向记者表示，“找不到自己喜欢的旅游项目。”

　　“早在几年我就尝试着选择一条与众不同的旅游方式”，记者联系到了刚和同伴从新疆一个无人区徒步回来的王疆，其“西域威龙”的称号也早为当地徒步爱好者所知，他在接受记者采访时谈到，“当时去搞这种无人区徒步，主要出发点还是对现在这种传统旅游方式失去了兴趣，想找到可以适合自己的旅游方式。”

　　张孝德听完记者讲述有关“无人区徒步”的故事后耸耸肩说：“传统的旅游观念和方式已经无法适应我国消费者渴望新型旅游产品的需求。”他表示：“旅游就是从事新体验的活动，如果没有了新鲜感，旅游业就失去了活力，消费者的不满意只能表明我们没有做好旅游产品创新的工作，这表明我们对于旅游产品的精细化开发做得还很不够。”

　　他认为现阶段旅游产品精细化存在着不足，首先，新的旅游产品发展不适应宏观环境，比如，随着居民自驾车旅游的兴起，公路收费将成为影响自驾车旅游最大的瓶颈。其次，世界新型旅游产品多以体验性和休闲性以及参与性为主的精细化旅游产品，而我国却仍然停留在买卖小商品的传统旅游模式上。

　　居民对于新型旅游产品的渴望，巫宁认为，现在国际旅游产业开始脱离粗放式发展模式进入精细化的成熟阶段，未来旅游产品的丰富化和个性化是整个产业发展的大势所趋。

　　“国外的旅游住宿也有很多选择，有高级商务酒店，但也能找到为数众多的青年旅馆。”巫宁以酒店业举例，“虽然这几年酒店业表面上是红红火火，但背后却还存在着增收不增利的情况。”她认为，酒店业业绩显著的背后并不是旅游住宿行业本身具有很强竞争力，而是旅游整个行业的上升带动了旅游住宿业的良好业绩。

　　旅游产业被严重低估了

　　早在1997年，世界旅游组织就曾预测过，到2020年中国将建设成为全球第一大旅游目的地国家，巫宁说：“中国政府也制订了到2020年建设成为世界旅游强国的宏伟蓝图。”

　　面对旅游这张发展前景广阔的蓝图，湖北某市领导在接受中国经济时报记者采访时大倒苦水：“没钱干什么都不行呀，旅游在国家的心目中毕竟和重工业存在很大差异，而且国家也没有什么很实质的投入，地方也拿不出钱。”

　　“很可惜，我们的‘十一五’规划没有将旅游列入重点发展领域，而解决中国现阶段经济进入高能耗、高污染瓶颈最有效的办法就是发展旅游产业”，张孝德叹息说，如果我们能将旅游业作为支柱产业给予良好的引导，不仅能创造可持续的经济发展方式，而且还能最好地实现国家构建

和谐社会的初衷。

　　巫宁认为，以资源为纽带、形成区域一体化发展模式，是中国入境旅游市场做强的一个重要特征。为此，多数地方应该打破行政区域界限，放眼全局，宏观思维，通力协作，精心打造一批外延宽、体量大的国际精品，增强合力和影响力，在与国际知名品牌竞争中形成对抗、占优、领跑的格局。而且各地还应利用好旅游的社会品牌，走区域合作的道路，使其能尽快地提升经济价值。

　　张孝德强调说：“我国的特点是政府的主导性较强，政府力主推动的事情基本都能搞好，政府要像推动

汽车行业一样去推动旅游行业。”