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尽管每年的11月18日，针对黄金时段的广告招标总是让央视赚得“盆满钵满”，然而在今年，央视除了盘算黄金时段的广告“生意”之外，还针对2008年的奥运会广告资源“做起文章”，希望抢先一年发起“奥运财”。
昨日，央视到沪为其即将举办的“2007年央视黄金段位广告招标”摇旗造势时透露，今年11月18日，央视将搬出4个2008年奥运会的“重量级”广告资源
作为标的物、提前“热身”奥运广告大战。其中，“含金量”最高的“奥运倒计时标版冠名”标底价高达1.2亿元，堪称历届央视招标物标底价之冠。
虽然这些奥运标的物所占比例不超过央视总体广告的10%，然而，4个“热门资源”已让众多企业“心痒难耐”。除此之外，今年央视招标物的平均标底价还比去年上涨了10%左右；受这几方面因素的影响，今年央视广告招标超越去年58.69亿元的成绩、再上一大台阶似乎已“板上钉钉”。
央视广告部夏洪波对记者透露，今年央视再次调整、优化了黄金时段的广告资源。比如，2007年《新闻联播前》广告条数由5条减少为4条，且紧邻奥运概念资源；而“新闻联播后标版”广告形式则由5秒调整为7.5秒。此外，2007年招标资源的回报中将增设央视国际网站和《中国电视报》的黄金广告资源，以便为招标段客户提供立体式传播平台。
但对比于以往，此次最令人瞩目的无疑是2008年的北京奥运会部分广告资源也隆重登上了今年的“招标大榜”。
央视广告部主任夏洪波对记者表示，今年央视共设计了4个面对奥运的标的物。其中“奥运倒计时标版冠名”标底价高达1.2个亿，“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”标底价5800万，“奥运火炬手选拔活动冠名”标底价4600万，而“谁将主持北京奥运－－奥运主持人选拔活动独家冠名”标底价3800万。
这些特殊资源项目均为唯一资源。另外，“2007－2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物也出现在今年央视的招标“名单”中。据悉，该项目标底价8000万，且限量行业、行业排他。
“将奥运项目提前竞标，主要是因为2007年已是2008年北京奥运会前的冲刺阶段，而品牌奥运的宣传早在此前就已开始。”夏洪波对记者如此表示，“2008年奥运会带来的机遇非常大，我们也希望通过这样一个载体，打造更强的品牌、提升企业的销售额。”
根据央视提供的数据，2004年央视的全年广告收入是80亿元，黄金段招标额为52.48亿元；2005年央视广告收入为86亿元，其中黄金段广告招标额达58.69亿元，并同比增长12%。
夏洪波认为，今年央视给企业提供的不再是简单的时段套装，而是一个立体的、联动的传播平台。因此这对企业以及广告公司的营销策划能力是个巨大的考验，甚至会引起广告公司的重新洗牌。 早报记者 严丹虹 实习生 李佳丽 王杰
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