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不止一个人对我说过：“老年消费是个令人沮丧的市场”——说这话的有专家，有制造商和销售商，甚至就是从一些长辈嘴里听到的。久而久之，连我也染上了一种莫名其妙的悲观情绪。的确，在传统印象中，老年人的消费力最弱，服装无非“灰黑蓝”，对隔夜饭不弃不舍。上街时，低价位永远是他们的购物标准。如何把老年人从农贸市场、街边店和麻将桌吸引到商场里甚至亲近名牌？这个问题似乎比在年轻人中间提倡节俭观念还难。
一个令人振奋的消息从南边传来，请注意，又是上海。每隔一段时间，这座活跃的大都市就能推出一些新鲜事儿。据报道，那儿的老先生老太太正逐渐成为消费的领军人物。比方说60多岁的老先生会看上一套世界品牌运动休闲服；老年女士相约走进国际品牌美容厅；时髦阿婆对国际流行色表示出浓厚兴趣，而且说得头头是道，绝对不让小姑娘。对这股清新风气，当地媒体用了这样一个标题，叫“时尚老年消费悄现上海”。
鉴于中国进入老龄社会的形势，无论各界看法如何，我本人坚信：老年朋友终将成为最大的消费人群。然而，部分商家倒像是患上了“老年遗忘症”，把这一大块蛋糕当成了“砖头”。所有的市场研发都瞄准年轻顾客，只对准他们打名牌，造声势。即便老年朋友想潇洒一把，市场上也没什么上档次的货色。似乎只有农贸市场、处理品店才是他们该去的地方。这种“歧视”态度，必将导致厂商吃大亏。市场规律告诉我们：你若忽视消费者，消费者同样会遗忘你。据有心人观察，老年消费呈现出三大崭新特征：拒绝衰老，表现自信；拒绝衰退，表现活力；拒绝孤独，表现亲和。现在，像肌肤美容、染发美白、瘦身减肥、服饰更新、穿着个性等，都在老年朋友中广泛流行着。他们正是以不服老来抑制衰老。有的老人为了防止脑力衰退，积极参加文化学习，对电脑发生浓厚兴趣；更多的老者热爱旅游，积极拉动旅游业；还有信息茶座，戏曲沙龙，棋牌对垒，兴趣舞会，健身，甚至驾车出游，哪一个不是充满商机，展示着人生的夕阳之美？从他们丰富多彩的日常生活中，潜藏着一个巨大的商机。请问某些牢骚满腹的生产商：您研制过老年手机、老年玩具，老年电脑甚至老年朋友喜爱的汽车吗？既然没有，您就没有什么资格指责人家低消费。
许多前辈身上都有‘顽童”心理。一位时髦老头曾对我说：“只要有人敢造，我就敢买！”事实上，在许多老人内心深处，热爱品牌的心气儿一点儿不比年轻人差。据说，美国的老年商店火得很。纽约就有不少专门为老年人开设的商店，里面专为老年人设计的各种名牌一应俱全。老年顾客敢穿、敢玩、敢消费，甚至敢玩儿命。所以，那个国家不断传出让人心惊肉跳的报道：90岁的老太太学跳伞，80岁老翁要蹦极。既然生命的活力不由年龄限定，那么为什么不迎合他们的需求，让老年朋友和年轻人同步享受生活呢？
夕阳红是人间美景，而“老来俏”无疑就是一道绚丽的彩霞。 作者：小 卫
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