07年央视广告招标政策：给中标客户VIP待遇

　　

央视广告部主任夏洪波 资料图片

　　新华网北京9月20日专电（记者 李鹏程）以“相信品牌的力量”为主题的央视2007年黄金资源广告招标首场说明会19日在京举行，2007年央视招标政策也在说明会上首次公布。

　　被称作“

中国经济晴雨表”“品牌奥运会”的央视黄金资源广告招标，已成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年的央视广告招标政策都受到广泛关注。

　　据央视广告部主任夏洪波介绍，2007年招标政策总体特点是整合了央视的黄金品牌资源，给予中标客户“ＶＩＰ”待遇，努力实现媒体、企业、广告公司的三者共赢。

　　2007年标的物依然涵盖了《新闻联播》《焦点访谈》《天气预报》等央视最好的资源。今年上半年，《新闻联播》《焦点访谈》《天气预报》这一黄金时段的节目群，收视份额分别比去年上涨了8％、19％和12．7％。2007年，随着开篇大戏《贞观长歌》的播出，将会有《大航海》《井冈山》《大草原》等一系列大投入、大制作、吸引力强的电视剧登上ＣＣＴＶ－1的四大剧场。春节联欢晚会招标资源在去年“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”冠名的基础上，增设“春节晚会报时冠名”标的物。体育赛事类招标资源以央视奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置“奥运倒计时标版冠名”“ＣＣＴＶ－1晚间奥运专题节目冠名”“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。另外专设“2007－2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物。此外，中标客户还享有2007年央视各频道播出的重大活动、直播活动的广告资源等。

　　2007年招标政策的另一个特点是为客户的整合传播搭建了一个更加广阔的平台。2007年，央视一套、二套、三套、五套、八套、十套等各频道的优质资源，以及ＣＣＴＶ·ＣＯＭ和《中国电视报》的广告资源将用来回报中标客户。电视、网络、报纸跨媒体的广告联动，为招标段客户的立体式传播提供了更佳的平台。（完）

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　　昨（19日）天，央视2007年黄金资源广告招标说明会在京启动。其后，央视还将先后到上海、广州、昆明等十个重点城市召开说明会，为11月18日央视一年一度的招标会制造声势。记者从会上了解到，去年央视广告招标创造了58.69亿元的历史纪录，而今年广告价门槛平均将提高10％。

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电视直播，这给众多商家带来许多遗憾，但“神六”的发射直播给了商家一次弥补的机会。中央电视台广告部相关人员向记者表示“发射当天的广告价格大概在200万元／5秒左右，但现在具体的预算还没有出来。”