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本报记者 陈淑亚报道
9月14日，由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联手，对外发布了《2006年年度国内重点城市空调零售市场白皮书》（以下简称“白皮书”）。《白皮书》显示，2006年年度全国重点城市空调器零售市场销售态势出现历史性拐点，首次出现年度销售负增长局面，并且有17个空调品牌被市场惨遭淘汰。
年度销售负增长
国家信息中心信息资源开发部监测结果显示，2006年年度空调品牌竞争延续了2005年激烈残酷的特征，空调品牌由2005年的69个缩减到2006年的52个，品牌消失了17个。
在剩下的52个品牌中，销售量占有率不到0．01％的品牌为18个，占整体品牌的34．62％；销售量占有率低于0．1％为34个品牌，占整体品牌的65．38％，在目前整体市场相对低迷的情况下，2007年品牌淘汰率有可能会高于2006年年度。
《白皮书》披露，2006年冷冻年度国内重点城市空调市场年度销售量同比下降7．24％，销售额同比下降1．98％，与2005年年度同期相比，销售量增幅减少16．69％，销售额增幅减少9．97％。
“重点城市整体零售市场的下滑仅仅是空调行业目前面临的困境之一，对于目前空调企业乃至空调行业来讲更深层次威胁在于，由于市场环境恶化所导致的企业应收账款攀升、库存积压挤占资金现象的普遍存在，相当企业存在资金周转困难，这些问题直接影响整体空调行业的行业安全。”国家信息中心市场处处长蔡莹在接受现场媒体记者采访时指出。
《白皮书》分析，2006冷冻年度空调业首次出现年度销售负增长，是由诸多因素所致。一级市场保有量趋于饱和，64．35％的省会城市空调销售量呈现下降趋势；三四级城市市场开拓尚待时日，消费潜力没有有效释放；国际反倾销浪潮频发，欧盟绿色双指令的实施对空调出口产生了一定负面影响，加大了国内市场的压力；原材料价格一路飙升，生产企业非可控成本大幅上升，利润下降；生产企业迫于各种压力所采取的整机价格上调手段所引起的市场动荡，造成部分城市消费能力释放后置；宏观经济政策调整造成的房地产实际成交面积下降所带来的新增消费不足等诸多不利因素，导致年度销售出现负增长。
明年将成高端“搏杀场”
《白皮书》还指出，如果三四级城市和农村市场的开拓工作没有实质性进展，2007年空调年度销售规模还将比2006年年度有所下降，全年空调国内销售量规模在1500万台左右，空调销售数量减少，高档空调比例增加，销售额增长幅度超过销售量增长。
中国家电网主编吕盛华在接受《中国产经新闻》记者采访时也指出，根据“网上调查显示，消费者选购空调产品将价格因素作为首选比例也略有下降，对价格的敏感度有下降趋势。”
蔡莹还分析，品牌集中度在2006年年度的基础上还会提高，将出现国内强势品牌与进口合资品牌对决的新格局，整体品牌数量与2006年年度相比还会有较大幅度的减少，具有相应销售规模的品牌将会保持在15－20个左右，品牌淘汰率进一步提高，企业兼并、资源整合现象将有所体现。
“销售渠道市场推动作用，在2007冷冻年度将更加明显。包括连锁企业和生产企业在内的渠道竞争，将会逐步在三四级城市和农村市场展开，经销渠道对于生产行业的制约作用依然普遍存在。”蔡莹强调。
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