积极实施品牌战略 发展壮大品牌经济

　　□ 浙江省诸暨市委书记、市长 张仲灿

　　当前，我市经济正处于从外延扩张向内涵提升的转型时期，如何切实转变经济增长方式，加快推进先进制造业基地建设，实现从诸暨制造到诸暨创造的新跨越？破解这一难题，必须从实施品牌带动战略入手，积极打造具有自主知识产权的知名品牌，不断增强企业的核心竞争力，加快培育产业集群，发展壮大品牌经济。这是我们积极应对激烈市场竞争、做 大做强企业、推动区域经济既快又好发展的必然选择。迄今，全市共有国家级品牌23个，省级品牌101个，“品牌大市”的地位已基本确立，品牌对经济的拉动促进作用日益显现。据统计，2005年品牌产品的年产值达498亿元，占全市工业总产值的近46%，品牌产品的年销售收入和利税总额分别达到496亿元和37.8亿元。

　　一、近几年来我市推进品牌建设的主要实践

　　这些年来，我们在品牌建设上注重抓好三个环节。

　　一抓政府推动。坚持把品牌兴市作为一项重要的战略任务来部署，市委、市政府先后制订出台了《诸暨市“十一五”名牌发展规划》、《关于打造品牌强市的若干政策意见》、《关于全面实施质量兴业工作的意见》、《诸暨市重点区域品牌发展规划》等一系列政策文件，使品牌培育工作有计划、有重点、有措施。特别是近年来，我市把创牌工作纳入了镇乡（街道）和有关部门目标责任制考核范围，制定出台了一系列鼓励企业创牌的奖励政策，并兑现省级以上品牌企业奖励金430余万元。上述考核机制和奖励政策的实施，极大地调动了镇乡（街道）、有关部门和广大企业的创牌积极性，全市上下形成了奋发争创品牌的良好氛围。

　　二抓骨干带动。我们积极发挥骨干企业的带动作用，引导企业在不断提高产品质量、培育企业文化、强化品牌营销等环节上下功夫，使广大企业享受到品牌经济所带来的市场效益。如创牌较早的步森集团自获得中国驰名商标和中国名牌产品后，产品畅销全国，远销欧美、中东等地市场，成为在国内服装领域处于主导地位的强势品牌，并以8.54亿元的品牌价值进入全国品牌500强行列。步森品牌取得的成功激发了全市企业创牌的积极性。洁丽雅毛巾、情森衬衣等企业产品在创牌中都取得了极大的成功。今年，共创建中国名牌产品8个，中国名牌产品总数位居浙江省县级市第一，在全国县（市）中名列前茅。

　　三抓整体品牌联动。为加快大唐袜业块状经济的发展，在积极引导企业加快品牌建设的同时，我市单独出台了扶持袜业发展的实施意见，举办中国（国际）袜业博览会，还通过《洛杉矶时报》、《参考消息》等国内外媒体推介大唐袜业，从而极大地提高了大唐袜业的整体品牌知名度。2004年，大唐镇被确定为浙江省袜子品牌生产基地，“丹吉娅”袜子产品获得了中国名牌产品称号，“步人”袜子等8个产品获得了省级名牌称号。日本、韩国等一批袜业企业纷纷在大唐设立生产基地。为推动珍珠产业的健康快速发展，我们以举办中国（国际）珍珠节为平台，努力扩大珍珠产业知名度。阮仕珍珠、千足珍珠和佳丽珍珠2005年被评为中国名牌产品，并开始在珠宝界崭露头角。

　　二、下一步推进品牌强市建设的举措

　　围绕发展品牌经济，打造品牌强市，今后工作中要凸现以下三个“进一步”：

　　（一）提高思想认识，进一步理清发展思路

　　为贯彻落实国家有关部门以质取胜战略和浙江省委、省政府“建设先进制造业基地，打造品牌大省”的总体要求，我们要积极顺应品牌经济时代的发展要求，把实施品牌带动战略作为加快产业结构调整和优化升级，增强企业核心竞争力，培育具有国内外竞争优势的产业集群，不断提升产业化水平，全面建设

节约型社会的重大举措来抓。进一步创新工作理念，按照品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济的发展思路，科学制定和调整品牌战略发展规划，以品牌资源的充分挖掘，促进品牌经营，以存量的整合带动增量投入，形成品牌积聚和衍生效应。走出一条以品牌为载体推进产业升级的区域特色化发展之路，形成比较优势。

　　（二）充分发挥企业主体作用，进一步完善品牌创建机制

　　一要大力实施以机制创新、管理创新、技术创新为重点的企业内涵提升工程。引导企业牢固树立质量为纲、诚信为本的理念。坚持科技含量与文化含量的提升并举，通过推广实施ISO9000、ISO14001、OHSAS18001、卓越绩效等管理标准，进一步形成保证和提升产品品质的管理机制；通过运用先进适用技术改造提升传统产业，通过大力推进核心技术战略的实施，增强产品的竞争力，进而拉动和提升整个块状产业。二要探索品牌内部后续运作机制，拓展价值利用空间。加大宣传力度，提升品牌文化内涵，并在授权经营、虚拟经营、企业并购等方面发挥品牌最大效能，壮大企业实力。以知名品牌为纽带，推行股份制合作，走企业集团化道路，扩大规模效益。

　　（三）强化管理服务，进一步优化创牌环境

　　一要健全“政府推动、部门联动、企业主动”的工作机制。在全市上下形成创立品牌、发展品牌、宣传品牌、保护品牌的良好氛围，加快品牌强市建设步伐，全方位打造诸暨城市品牌，塑造“品牌诸暨、诸暨品牌”，提高综合竞争力。二要不断加大对品牌产品的扶持和培育力度。加强政策研究，积极发挥品牌扶持政策的激励导向作用，特别是对优势行业、特色产品、优势品牌，要在政策、资金、技术、宣传上给予重点倾斜；进一步加大对拥有自主

知识产权和技术创新能力强的品牌生产企业及品牌出口企业的培育扶持力度。三要形成合力，为品牌建设提供便利。各职能部门要强化联动，加强对企业的引导、培育、扶持和规范，依法保护知名品牌。要加强行业协会建设，提升企业家队伍素质，加速优质资源、优秀人才集聚，全面优化品牌经济发展的环境氛围。

作者：张仲灿