拥有众多“中国名牌” 柳州要以产品争创品牌城市

　　 核心提示：“2006广西质量论坛”昨日在柳州举行。论坛之所以选在柳州召开，一是因为该市获得“中国名牌”的数量在全区最多，二是该市率先在全区提出了创建“品牌城市”的目标。

　　广西新闻网-南国今报记者朱凌云 唐绍怡

　　 品牌就是“烙印”

　　论坛上，有关专家和柳州市领导及企业界人士，纷纷提出了关于创建品牌的看法。柳州市四家班子领导、各县区党政主要领导等全市处级以上干部近1000人聆听了报告。

　　“品牌”一词源自挪威语“ＢＲＡＮＤ”，原意是“烙印”，后来演变成企业生产的产品在消费者心中打上一个深深的烙印。

　　自治区质监总局局长邓于仁说，要想在消费者心中留下“烙印”，就必须要求产品有高知名度、高美誉度和高忠诚度，这也就是“品牌”的3个主要标志。

　　其中，“高美誉度”无疑是创建“品牌”的核心，而要达到“高美誉度”，产品首先要在质量上过关。为此，各国都制定了相应的政策和措施，建立激励企业提高质量、增强

竞争力的各项奖励制度。美国就设立了“马尔科姆·波德里奇国家质量奖”，总统每年都会出席颁奖仪式，可见美国对品牌和质量的重视。

　　我国《产品质量法》也明确规定：“对产品质量管理先进和产品质量达到国际先进水平、成绩显著的单位和个人，给予奖励。”

　　 品牌效益不可估量

　　邓于仁说，品牌带来的效益主要体现在三个方面：经济效益、社会效益和文化效益。

　　对于经济效益，邓于仁举了一个例子。“

可口可乐”是一个全球范围内家喻户晓的品牌，其由品牌带来的无形资产已经超过生产销售的收入，占到了总资产的52％。

　　该企业一个上层人物曾经开玩笑地说，如果我们的罐装厂一夜之间都被烧掉了，第二天见诸媒体后，相信所有的银行都会打来电话说愿意贷款给我们，因为我们完全可以在一年时间内用无形资产的收益重建。

　　这个例子说明，产品的知名度上升后，形成了品牌，其无形资产是相当大的，包括在上市融资等方面都会带来巨大的收益。

　　有品牌产品的企业，一般来说规模都比较大，很容易拉动就业，这是品牌的社会效益。

　　品牌的文化效益最直接的体现就是“城市名片”。十几年前，只要一说是上海货，消费者往往趋之若鹜，其原因就是当时上海的产品质量都很好，已经形成了许多品牌产品，从而打造出了上海这个“品牌之都”，消费者相信，只要是上海产的，就一定是好的。

　　还有一个反面例证。广西人都知道，在前几年，“宾阳货”是假冒伪劣的代名词。由于出现了一些假冒伪劣的产品，导致大家都认为宾阳出产的东西都不是好的。也正是因为这个原因，宾阳县从2003年开始痛下决心，在全县范围内大规模开展“质量立县”活动。到目前为止，该县已拥有8个“国家免检产品”、4个广西名牌，并在今年获得了“全国质量兴市先进市县”称号，从而在一定程度上改变了消费者对“宾阳货就是假冒伪劣”的认识。

　　正是看中了品牌的城市名片效益，柳州市于去年提出了“柳州创造”的奋斗目标，其中之一就是要创建品牌城市。

　　

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　　编辑:韦怡作者:朱凌云 唐绍怡