ＬＧ再掀行业革命 蓝海之旅骤然加速

　　本报记者 赵海鸥报道

　　9月12日，ＬＧ电子在杭州举行气质蒸汽洗衣机新品发布会，一举推出6款蒸汽洗衣机。新品在传统“水洗”的基础上，创新性地采用全球独有的“蒸汽洗涤”功能，提出“全程呵护”洗衣理念，成为会场关注的焦点。这使业界的目光再次聚焦于深刻变革中的家电巨头。此次蒸汽洗衣机的上市，已经是ＬＧ电子今年以来核心领域革新产品的第三次华丽登场。

　　重磅产品连续上市

　　ＬＧ电子进入中国十多年来在情报通讯、ＩＴ、家电等领域取得了长足的进步。随着去年高端战略的实施，ＬＧ电子先后推出了对比度破万的等离子电视、艺术空调、ＴＶ双开门冰箱以及智能烘干滚筒洗衣机等一系列顶级家电产品，进一步加强了其在高端市场的号召力。

　　今年，ＬＧ在情报通讯、黑电、白电等传统优势领域，先后在华投放三大全球战略产品，使“蓝海战略”步伐骤然提速。4月初，巧克力手机率先上马，以“甜蜜营销”引爆“巧克力”风潮，一时间“爱巧克力呦”成为广为流传的流行语；8月底，ＸＣＡＮＶＡＳ

　　仅隔不到半月，ＬＧ再度推出享誉欧美市场的蒸汽洗衣机。据称，新品拥有全球独创的“蒸汽洗涤”功能，为目前国内最先进的洗衣机产品。新品从洁净、健康、磨损、除皱等多方面，实现“全程呵护”，无论“衣物”还是“穿着人”都能给予最体贴的“呵护”。并且在整体外观上，大胆采用酒红色、粉红色、蓝色等时尚元素，一举获得了德国红点设计大奖。

　　随着这些重磅级产品的连续上市，ＬＧ电子在国内的“蓝海”浪潮可谓激昂澎湃。在今年上半年，ＬＧ部分产品线高端产品的销售额比例，已创纪录地突破了50％。ＬＧ称，2006年产品销售额有望同比增长30％以上，为2010年达成目前3倍销售额的目标打下坚实的基础。这一切，与目前国内持续多年低迷的家电产业环境，恰恰形成了鲜明的对照。

　　事业模式的变阵

　　众所周知，成功的产品不一定造就成功的企业，成功的企业一定会创造出成功的产品，在中国发展十多年的ＬＧ深谙此道。ＬＧ电子高层就曾表示过，“今天ＬＧ所取得的成就，你可以理解为产品功能、技术上差异化的创新，但更重要的是我们差异化事业模式上的成功建立”。

　　长久以来，ＬＧ电子就一直专注于其事业模式上的革新。新年伊始，ＬＧ首先将情报通信营业部门和家电营业部门分离开，各事业部门专注于各自领域的高端产品研发，增强了营业部门的专业性。另外，ＬＧ还重新将中国地区划分为华北、华东、华南、华西、东北五大区域进行集中化管理，在各个区域的重点城市即北京、上海、广州、成都、沈阳等地建立大分公司体制，在提高企业效率的同时，也进一步强化了各区域市场的对应能力。

　　正是这种事业模式上的革新，才让ＬＧ在蓝海之路上，每一步都走得格外自信。在家电业的主战场——销售卖场中，可以发现，多数外资企业奉行的是“拿来主义”，将从海外进口的一两款高端产品作为形象“摆设”，价高货少鲜有人问津，而在高端产品上已经呈现系列化的ＬＧ却认为：“高端产品是可以作为主力来进行销售的。”在此次蒸汽洗衣机发布之时，ＬＧ已经在7．5公斤这一高端滚筒的“黄金容量”上实现了国产，为这一全球领先的洗衣机产品作为国内主销产品，提供了强有力的支撑。

　　正如发布会上ＬＧ电子中国区营销总裁姜泰吉所言：“ＬＧ不仅要让中国用户看到，更要让他们亲身感受到这些产品所带来的前所未有的美妙体验，因为ＬＧ坚信这些产品一定能得到中国消费者的喜爱。”