文化助国窖1573塑高端形象

　　随着中秋、国庆双节日的临近，酒类销售的旺季即将到来，而高端酒市场更是喧嚣声不断，各大高端品牌纷纷在商超搞起了促销活动。近日走访广州各大超市时了解到，以五粮液、茅台、国窖1573为主的高端白酒，特别是其礼盒装，虽然价格较贵，但销售仍看涨。

　　据业内人士介绍，其实高端酒，真正贵的并不是酒，而是酒后隐藏的品牌文化，包括其包装、营销、收藏价值等能彰显其独特的品牌形象的因素。

　　而国窖1573这一高端品牌在除了酒的质量外，更是将文化品牌打得非常响亮。由1573年延续使用至今的窖池、高贵脱俗的包装和收藏价值使国窖1573在中国高端白酒市场占据重要地位。

　　锁定高端消费群

　　据介绍，国窖1573的窖池是1996年国务院下令按照国家级重点文物予以保护的泸州明代酿酒窖池(所有者为泸州老窖股份有限公司)，这些窖池建设于明朝万历皇帝朱翊钧当政期(1573-1620)，不间断地使用到今天。酿造“国窖·1573”所使用的基酒，均出自这些窖池。同期被宣布为国家一级保护文物还有：大禹陵、浙江诸葛村、奉化蒋介石故居等著名文物。在国家级重点保护文物的名单中，酿酒酒窖只此一家。国窖具体查明的使用窖龄迄今为止已经430年。

　　业内人士称，430年泸州老窖文物窖池，蕴积了600多种数以亿计的微生物。是白酒行业迄今为止微生物数目最众之酿酒窖池。微生物种类越多，白酒香味越醇厚。

　　如此深厚的历史文化底蕴使得“国窖1573”锁定高端消费群水到渠成。国窖1573正是针对该消费群体对生活追求尊贵品质、身份化的特点而推出市场，其价格定位在高档。“国窖1573”在产品概念、品牌质量、外形设计和深厚的历史底蕴等各方面都是受到了高端消费群体的青睐。

　　包装设计体现品牌内涵

　　随着市场竞争的加剧和人们审美品味的不断提高，包装成为产品的重要组成部分。白酒的包装更是极尽能事，玻璃、瓷、磨砂等纷纷登场，光怪陆离的酒瓶已经可以成为收藏品了。

　　国窖1573酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，采用截面切割，不仅看起来新颖独特，拿起来倒酒也不会滑手，真正做到美观与实用的最佳结合。同时辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色；“国窖”字样以官方行文使用最广之宋体为本，因400多年岁月沉淀而呈“古印”之风，凸现古朴深邃的文化韵味，与431年的“活文物”相得益彰；“1573”纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透；基座装饰以金色牡丹国花，外包装由大面积正红铺陈，整体风格承传统玉玺造型，整体色调承国旗红基本色，衬托出美酒的历史和典雅、高贵的气质。有专家评论说，无论内里表外，国窖1573均呈现出无尚品位，内蕴之经典、外延之珍贵，是为中国白酒鉴赏标准级酒。

　　五大盛典彰显收藏价值

　　分析人士认为，高端酒的价值除了体现在品质外，也体现在其它方面，它可以让消费者体验到身份象征的满足，如限量发售，则更具收藏投资价值。

　　据了解，国窖1573上市以来历经的五大盛典，显露出其极高的收藏价值，至今仍被收藏者们津津乐道。

　　1999年9月9日出酒大典上，一批“99”泸州老窖·国窖酒”分装成1999瓶，每瓶1999毫升，逐瓶编号，且不在市面上流通，因此具有极高的珍藏、观赏和品尝价值。

　　而从这1999瓶精品国窖酒中，抽出编号为0009、0099、0999、1999的4瓶，以拍卖会的方式举行公开拍卖。编号为1999的一瓶以18万元的天价成交，并被收入基尼斯世界纪录，这就是拍卖大典。在赠酒大典上，泸州老窖将’99“泸州老窖·国窖酒”中编号为0003和0002的两瓶，分别赠予香港、澳门的特首董建华先生、何厚铧先生。而名酒节期间，策划了品酒大典，邀请20多位当今中国著名的酒类专家云集泸州，对“泸州老窖·国窖酒”进行认真周密的考究和品尝。2001年2月28，在“盼祖国统一喜庆宝瓶”收藏仪式，泸州老窖将34瓶极品国窖酒赠送给中国革命博物馆永久收藏，作为历史见证。