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不知道从什么时候开始，对中秋节的记忆似乎只剩下了月饼一个话题，层出不穷的天价月饼、过度包装的议论纷纷、还有陈馅月饼事件……面对淹在月饼里的中秋，不少人对中秋有了渐行渐远的感觉，难怪越来越多的人生感叹：中秋节除了月饼还有什么。
当一个节日的内涵日益走向狭窄，除了文化层面上令人叹惋，更在经济层面上严重削弱了这个节日的市场能量，很难想像一个对月饼倒掉胃口的消费土壤，能产生可持续发展
的“中秋经济”。在这一点上，西方的节日经济是我们最好的老师，近年来圣诞节、情人节一年比一年让市场兴奋狂热，背后的根基在于节日内涵的丰富和可延展性。比如一个情人节，让人联想到的就有烛光晚餐、玫瑰、巧克力、珠宝；一个圣诞节，除了平安夜的圣诞大餐，还有圣诞卡、圣诞帽、圣诞树、圣诞装饰等为企业提供了广阔的产业空间。而在圣诞故乡的欧美国家，一个圣诞节绝不仅仅是一家人聚在一起大吃一顿这么简单，从社区到学校、从商家到政府都会举办一系列的主题公共活动，把节日购物、娱乐、体验融为一体，既营造出一个不同寻常的节日气氛，又刺激节日的经济消费活动。
事实上，包括中秋在内的我国各大传统节日都有丰富的文化内涵。以中秋为例，传统的中秋从南到北原来有各具特色的具有仪式感的习俗活动，比如广州的“树中秋”，北京的果子节、兔爷摊，四川的“舞流星香球”等等。与情人节的爱情主题、圣诞节的亲情主题相比，中秋的团圆主题同样是一个能打动人心的市场题材，具有深度开发的市场潜力。问题是，一度的市场短视片面放大了月饼的短期效益，当“中秋赏月”这一既浪漫又丰富的节日内涵被简单抽象为中秋赏月饼，一旦月饼激发的消费热情枯竭，“中秋经济”的能量就很难找到释放点了。
所幸的是，有关部门正在努力，把中秋等传统节日列为非物质性文化遗产加以保护。北京大学文化产业研究所一位专家认为，这项工作不仅是保护节日的文化特色，更提升了传统节日的经济竞争力。
一个节日，既是一个文化品牌，更是一个经济宝矿。提升中秋的节日竞争力，必须从还原、保护中秋的文化内涵开始，这既是对文化的传承，也是挖掘节日经济资源的必须做的基础建设。
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