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中新社杭州九月二日电(何益霞 吕律)面对国际巨头的步步紧逼，浙江广告业应如何应对挑战？在二日举行的“浙江广告高峰论坛”上，与会专家一致认为，“浙商”已经成功走出国门，成为一块响当当的牌子，浙江的广告企业也应该走出去，打响浙江广告的品牌。
据了解，浙江省广告行业起步较早。一九八九年初，第一个户外广告群体就在绍兴柯桥出现了。经过十几年的高速发展，浙江省广告经营单位已发展到八千三百四十六家，广
告从业人员达到五万七千九百一十人。二00五年，浙江省的广告营业额突破二百亿元人民币，居全国第四位。今年上半年，浙江广告经营额达四十七点零二亿元，比去年同期增长百分之二十二点十六。
但繁荣的表象无法掩盖浙江广告业存在的问题，虽然该省广告经营企业数量众多，但普遍规模小，竞争机制不健全，缺乏统一的可操作的行业标准和规范。
专家表示，根据加入世贸达成的一揽子协议要求，中国已全面对外开放了国内广告市场。截至二〇〇六年五月，世界五大广告集团在华设立合资公司三十八家，浙江省今年也出现了首家由马来西亚安波广播集团投资的外资广告公司。这些外资广告集团已成为中国本土广告公司的强大竞争对手。
针对浙江广告业如何“跋涉前行”的问题，数十家与会的浙江省广告企业在与专家学者交流后认为：浙江的广告企业必须保持本土广告公司的主体地位。中国经济发展的最后争夺战是民族品牌的树立，而能够扶助民族品牌走出国门的，本土广告公司的努力是重要的环节之一。浙江广告业必须制定统一的行业标准，提高准入门槛，规范市场竞争秩序，确保广告业的信誉，以求更大的发展。
与会者还表示，一个产业的兴盛，要由一个庞大的企业群托起。中国广告产业拥有一个庞大的企业群体，这个群体包含媒体、本土广告公司和跨国广告公司等，各有所长。因此，兼容并蓄各种力量，吸取国内外的不同发展经验，应是本土广告业的一个基本立场。外资广告企业的大批涌入并不全是坏事，它会促进浙江广告业的发展。
在今天的论坛上，浙江省广告协会户外广告专业委员会也同时宣告成立。(完)
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