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“在消费者越来越看重家纺产品时尚性的家居时代，企业的命运由原来的生产主导将越来越转向设计主导。然而，相当多的产品设计显得时尚性不足，这是目前制约家纺行业发展的最大瓶颈。”中国国际贸易促进委员会纺织行业分会秘书长杨兆华在谈到目前我国家纺业现状时，毫不客气地指出。
时尚的外延很宽泛，杨兆华认为，设计、品牌是其中两个重要灵魂。品牌的影响力
最终是要靠产品开发能力及文化内涵，但设计、品牌又是目前我国家纺行业中最弱的环节。
在家纺产品同质化的情况下，找明星当代言人是家纺行业目前提升品牌知名度的捷径。但杨兆华认为，找形象代言人，不能忽视产品开发，否则再好的形象代言人，也不能长久抓住消费者的心。而产品开发也不能停留在模仿阶段，要在参考别人的基础上实现超越。因为模仿别人，永远只能喝二道汤，喝二道汤产生利润的效率是不够的。“现在家纺行业不讲品牌不行了。品牌一定要有超前的东西，要有设计、文化内涵、社会价值。”
“家纺设计实际上是环境设计，不了解五星级酒店卫浴的变化，不掌握家具行业流行趋势的变化，是做不好家纺设计的。家纺时尚这株新苗只有根植环境设计这块沃土，才能茁壮成长。”杨兆华坦言，目前中国家纺行业在与其他行业融合方面做得还不够。
例如现在家具行业流行中式风格和新古典风格，但目前的床品还主要局限在适应前些年流行的板式结构家具阶段，这造成市场同质化产品过多，市场竞争激烈，同时又有很多选择新流行风格家具的消费者买不到合适的床品。“这就是中国家纺业的商机，谁能满足这部分人的需要，谁就有机会占领这部分市场。与家居相关行业的密切融合能为中国家纺业创造新的发展空间。”
现在不少服装品牌在渗入家纺行业，杨兆华认为，这对家纺行业品牌的缔造和设计水平的提升，有很好的带动作用。因为成熟服装品牌企业做家纺，有运作品牌的经验，进入家纺领域，不会带来生产量的增加，主要是对客户服务的延伸，是为客户提供衍生服务，这些正是目前家纺行业所缺少的。
“家纺产品是最终消费品，某种意义上也可以说是时尚产品”。杨兆华乐观地认为，未来几年家纺产品对消费者服务的贡献度将远远超过服装，在时尚性方面走在前头的家纺企业将在未来的市场竞争中尝到甜头。
本报记者 陆敏
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