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世界顶级手机品牌Vertu日前进驻某市，叫价三十六万零七百元。手机何以敢叫如此天价？这是因为它“虽然只具备最普通的手机功能，但它用了铂金制成，面板是由蓝宝石水晶制成，刮不花，上面还有一颗25分的南非钻石，而每一个按键下面都有一颗红宝石作为轴承……”乖乖！一名普通中国人不吃不喝一年，也得用30多年积攒下的钱买这部手机（中国人均年收入约1000美元），让人意外的是，“天价”手机销售业绩惊人，“亮相一个多星期，已卖掉十几部。”
“知道什么叫成功人士吗？成功人士就是买什么东西都买最贵的，不买最好的!”这句荒诞的台词，如今已成为不少“先富起来了的”国人奢靡斗富的消费心态，各大国际奢侈品集团敢于前赴后继前来中国市场“淘金”，正是基于这样的市场调查。难怪有报告称：中国目前已是全球奢侈品第三大消费国。
近20年来，西方发达国家花了几百年才成型的“消费意识形态”，在中国快速形成、壮大。虽然无论就国民经济的发展水平与层次，还是就中国人均占有的各种自然资源而言，“奢侈品风暴”目前还是中国社会无法承受之重，但它还是乘着某些消费欲的膨胀，挑战着中华民族五千年来积淀下来“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻”的传统美德，“轻轻一抛”36万元买一部手机，就是一例。
我们决不能对在“消费意识形态”刺激下迅速增殖的各种畸形的消费欲望掉以轻心。我们当然需要拉动内需，但启动市场的产品首要因素应该是功能和质量；我们当然需要美观，但美观不等于奢华；我们也不反对推出适应中高层次需要的商品，但豪华和奢侈都应该有个度。用买高档轿车的钱买手机，随便怎么说，都过了“度”。
倡导节俭美德、建设节约型社会，除了要在全社会形成“以艰苦奋斗为荣”的氛围以外，还需要消费者、奢侈品生产者和经销者的实践。特别是天天和顾客打交道的商场，更要率先垂范。因为商场不仅仅追求利润体现繁华，更是反映社会公德传统美德的窗口。这个责任，不比经济指标轻。
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