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近日，施坦威公司在上海宣布，正式将旗下的艾塞克斯系列钢琴引入中国市场，至此，施坦威旗下三个品牌——施坦威钢琴、波士顿钢琴、艾塞克斯钢琴业已全部进入中国，同时也预示着该公司发力中低端市场。
三品牌出击钢琴市场
据了解，“大众价位”的艾塞克斯立式钢琴价格最低可达35000元，三角钢琴价格最低7万元。而早在1992年，施坦威公司就已属意中端市场，推出价格约为艾塞克斯钢琴两倍的波士顿系列钢琴。从1999年进入中国至今，施坦威已在中国销售上千台施坦威钢琴。
施坦威钢琴(上海)有限公司董事长维尔纳·胡斯曼表示，完整的施坦威设计的钢琴家族，能在三个不同的价格点上满足不同顾客。
艾塞克斯主要在华生产
虽然施坦威公司的大部分钢琴生产都在汉堡和纽约，不过艾塞克斯钢琴系列将主要在中国生产。据透露，早在2003年，主攻大众市场的艾塞克斯钢琴就已经问世，然而因与韩国厂商合作，成本较高，市场反响并不热烈。为了降低生产钢琴的成本和售价，施坦威公司最终将目光锁定在了中国。
施坦威钢琴(上海)有限公司总经理潘顿(JohnA.Patton)透露，虽然目前生产艾塞克斯钢琴的还包括韩国一部分厂商，但不久后施坦威计划将艾塞克斯系列钢琴的全部生产线转移到中国。据悉，目前该公司在华南地区的经销商是通利琴行，在广州和深圳都设有店面，而在华南地区销售最好的则是中档的波士顿钢琴，目前该品牌在华南市场同档次钢琴销售中占有35％的份额。
本报记者李小天
实习生石承承
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