|
整整8年时间，宜家在中国市场只迈出了三步。上海、北京、广州各有一家分店的局面让这个瑞典家居巨头不得不将“降价”进行到底。
昨天，宜家正式发布了2006年财报，同时透露了2007年度的降价计划。对于被宜家视为“极具潜力”的中国市场，其表示2007年度将会有更多的新产品出现在中国市场上，而“新低价格”仍是其不变的卖点。这也是宜家进入中国以来的第N次价格调整。同时，其中国
市场第四家店——宜家成都店将在今年年底正式落成营业。
弃白领走“大众品牌”
在中国市场店面网络的局限，令宜家失去了施展其价格优势的法力。显而易见的是，宜家店内年年下调的产品价格，正试图帮助其缓慢地转变“只有白领喜欢光顾的洋家居店”的形象，回归到老百姓买得起的“大众品牌”路线。
昨天，宜家家居发布其2006年度财报，在过去的2006财年里，宜家在中国的产品价格下降了20％，全年的销售额相比去年增长了30％。宜家亚太区总裁杜福延同时表示，为了方便中国顾客的查询，宜家推出了一本类似其产品目录的新手册——《美好家居指南》。这套指南将在一年中分5个时段推出，顾客通过该指南就可发现宜家店内的更多新低价格。
8年来降幅达50%
降价是一直持续的。杜福延透露，仅宜家上海店，从2000年到2005年，其商品价格就平均下降了46％，而同期销售额增长了345%。“能降的都降了，我们现在在中国的价格基本上已是宜家全球体系中最低的价位了。”对于宜家目前的价格，宜家中国区公关部经理许丽德曾多次表示。对此，杜福延也表示，宜家在中国市场的8年时间里，已把零售价格整体下降了50％。
为了降低成本，宜家更不断加大了在中国市场的采购力度。据宜家透露，宜家2001年在中国的采购量占其全球采购份额的14%，2002年达到15%，2003年上升至18%，2004年超过20%，中国已成为宜家最重要的原料和半成品供应国。
在华将开辟第四战场
在降价的同时，宜家也正试图通过增加门面来扭转“一再降价”的被动局面。宜家相关负责人昨天透露，成都店的筹备工作也在紧张进行中，计划将在今年年底正式落成营业。除此之外，宜家也已将深圳列入了开店城市。
宜家家居中国区副总裁吉丽安透露，宜家成都店将按宜家标准店模式建造，营业面积将达到3万平方米，有超过6000种全系列家居用品在此出售。店里将有超过60%的产品是中国制造。 者 婧
| 
