出口大户“创世”转向国内市场 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年08月31日 06:56 半岛晨报 | |||||||||
8月29日,作为国家商务部主导的“品牌万里行”大连地区行动的第一站,本报记者来到大连大杨集团。这个东北地区最大的服装企业一直以出口优势而声名远播。不过,从去年开始,该集团的主力品牌“创世”开始转向国内市场。 大杨集团已有27年历史,企业规模、利税和出口创汇水平均名列我国同行业的前茅。该公司现有资产13亿元人民币,员工近1万人,年服装生产能力近1000万件,其控股的大连
大杨集团创立自主品牌“创世”开始于1994年。近几年,“创世”西服的出口量逐步攀升。2005年,大杨集团的西服年出口总量在全国已排名第一。 “创世”西服曾荣获“中国名牌产品”和“中国出口名牌产品”称号,其“创世”品牌被认定为“中国驰名商标”。目前,国内市场的“创世”品牌销售正在以每年平均15%的速度高速增长。 “‘做世界一流时装工厂、立全球一流服装商社、创国际一流男装品牌’是大杨集团的战略发展目标,在公司内部被称为争夺‘三块金牌’战略。”大连大杨创世股份有限公司常务副总经理刘文献告诉记者。他还形象地把这三个目标比喻为公司走向成功的三个“中途岛”。 “创世”进军国际市场的同时,也从去年开始在国内市场发力。目前,该公司确定北京、山东、大连、沈阳为其在长江以北区域发展的四个主力地区。除了在一些大城市的顶级商场设立柜台外,还自己投资建设旗舰店,每个店的投入都在1000万元以上。并且,这些店的店员都有专科或本科学历,“不是简单的售货员,而是目标客户群体衣着的高级顾问。”大连大杨创世股份有限公司董事副总经理李峰说。 记者发现,在大杨创世的国际合作伙伴中,随处可见世界级品牌的身影,2005年初,意大利顶级男装品牌Giorgio Armani的首席设计师伊万诺·凯特林访问大杨,对这里的生产工艺评价很高。 另外,为了提高自主研发能力,大杨集团对大连市服装研究所进行了全资改制,将改制后的服装研究所与大杨原有的品牌研发中心进行了资源整合,把它视为“创世”品牌自主研发的根据地。 首席记者高元勋 |