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23.72亿元人民币，苏泊尔要“借船出海”。不过，这一举动，昨天遭遇到了业内多家企业的一致抵触。
“别人出海是指抢占国外市场，而苏泊尔仅仅是引入国外资金，直接抢占国内市场。”国内知名炊具生产厂商浙江爱仕达电器公司副总裁陈美荣表示。
事件 并购案激起业内一致反对
8月14日，浙江苏泊尔股份有限公司与有着150多年历史的法国家电制造商SEB集团签署了《战略投资框架协议》，后者耗资23.72亿元人民币，收购苏泊尔52.7％至61％股权。
消息很快传到国内的众多同行中，这一被苏泊尔称为“强强联合”的并购，几乎遭到了同行们的一致反对。
“17日，我们多家中国五金协会的副理事成员企业就进行了电话会议，一致表达了对该事件的不满，不过没向社会公布。”沈阳双喜集团公司营销总经理马德桃说，之后一段时间内，类似的沟通不断在同行之间展开。
前天晚上，事情有了进一步的发展。一起赶到北京的中国五金协会烹饪器具分会八个副理事会员中的六个，坐到了会议桌前。经过一晚的激烈讨论，一份“关于反对法国SEB集团绝对控股苏泊尔的紧急联合声明”（以下简称《反对声明》）最终成文。包括爱仕达、双喜、金双喜、顺发等六家副理事成员相关负责人，在该声明上进行了签字。
从该声明上可以看出，从今日起，这一反对并购“檄文”开始生效。而戏剧性的是，苏泊尔也是其中的副理事成员之一。
调查 并购遭受质疑
为何苏泊尔与法国家SEB签署的协议，会遭受到来自同行几乎一致的质疑？
“最开始是上海的两位律师，他们认为这一并购有垄断嫌疑。”据陈美荣透露，原本他觉得苏泊尔的并购完全是企业自己的事情，并不想干预，也无权干预。“但看了一些报道后，觉得问题并不简单。”
质疑的焦点首先来自法国SEB。双喜营销总经理马德桃介绍，SEB一贯以来以“并购”国外同行业优质资产著称，其在美国、日本以及南美市场等都有大量并购存在，而这些并购对象与苏泊尔非常相似——在本土市场占有率很大。“曾一两年内就并购了美国的四家公司。此后其在当地占有率就达到了30％－40％。”陈美荣说。
第二大质疑来自苏泊尔。多家企业表示，所谓的苏泊尔在被收购之后可以“借船出海”，打开国际市场的说法，可能是一厢情愿。SEB看中的是苏泊尔的生产能力和销售网络，是中国市场的巨大潜力。
“不用打着什么引进国外先进技术的幌子，我们行业技术水平绝不比国外差。”此次签署声明的另一大企业——广东顺发五金制品公司董事长谢俊雄表示。
担心垄断出现
质疑之外，让这六家企业一起跳出来呐喊的，是来自对市场垄断的担忧。
苏泊尔作为民族品牌知名企业，经过多年发展已在国内同行中确立了龙头老大的地位。据中国行业企业信息发布中心今年2月的数据，2005年苏泊尔压力锅市场占有率(国内)为41.08％，排名第一；销售额9.03亿元，占39.69％，排名第一。
尽管如此，陈美荣表示，经过多年发展，目前国内市场上的“各路品牌”已形成一种良性竞争关系。但一旦SEB完成对苏泊尔的收购并绝对控股，以苏泊尔原有的市场实力加上庞大的外资，行业内部的原有竞争关系将被打破，一家企业独霸天下的局面将势所难免。
而业内人士分析，并购后，苏泊尔这一品牌也可能不保。“在被SEB收购之后，很难指望外资方会为‘苏泊尔’这个品牌花什么力气。”陈介绍说，同样的事例举不胜举。据透露，此前SEB曾在上海并购当地电器品牌“红星”，而目前这一原本较有名气的牌子也已夭折。
“虽然苏泊尔与SEB有相关保护品牌的协定，但三五年后，谁知道会怎么样。因为是SEB绝对控股。”陈美荣说。
发展 发表声明后只能观望
对于以上种种，签署《反对声明》的几家企业表达了自己的观点，并直指消费者、行业以及社会三方利益。
首先，《反对声明》指出，炊具行业属于劳动密集型行业，从业人员达30万人，分布广泛，一旦并购成功，很可能带来其他相关企业的破产倒闭。
其次，中国许多同类产品已出口欧美等发达国家，技术、质量都与世界保持同步，而并购完成，等于用中国的人力、技术抢走了利润；在前两者下，一旦垄断产生，消费者也肯定需要支付更昂贵的购买成本。
“如果并购真正完成，整个行业三年内格局必将改变。”马德桃说。
不过，对于今后走向，签署了该份《反对声明》的多家企业其实心中并无底。陈美荣表示，苏泊尔前几日已向相关部门提出了相关并购的申请，现在除了《反对声明》外，只能观望协会和舆论的支持。而今后怎么走，下一步又该采取什么举动，陈美荣说，心中并无底。
纵深 并购直接触及法规
值得关注的是，记者了解到，商务部8月8日颁布的《外国投资者并购中国境内企业规定》明确规定，并购方在中国市场营业额超过15亿的和市场占有率达20％的，并购导致一方市场占有率达到25％或者一年内连续并购10家企业的，都必须向商务部和工商总局报告。而苏泊尔本次并购实际已经触及该四条红线中的三条。
不过，业内人士称，该规定将从9月8日起施行，而苏泊尔已在日前提出并购申请。
■链接
SEB与SBE
苏泊尔(002032)的英文简称是SBE，和法国SEB仅仅在字母的排序上有所区别。
SEB是国际知名的大企业，多项小家电全球销量排名世界第一，营业额高达200亿人民币，在国际同类产品中的市场份额已经占到24％，通过收购中国企业，打入中国市场，一直就是SEB的努力方向。
并购事件回放
8月14日，苏泊尔发布公告，披露了关于部分股东与法国SEB签订《战略投资框架协议》，拟以SEB为特定对象增发4000万股股份，以及SEB向苏泊尔全体股东发出《要约收购报告书（摘要）》等一系列文件。文件清楚地表明，SEB最终可能成为苏泊尔的绝对控股股东，持股比例约在52．7％至61％之间。
谈及此起收购案，苏泊尔集团总裁助理胡滨称，苏泊尔一直寻找进军国际市场的时机，但在欧美市场，“苏泊尔”品牌认知度不高，必须借助国际知名品牌。但也有该集团相关高管表示，双方约定SEB“不进入中国市场”，在中国用“苏泊尔”品牌，在国际市场也可用“苏泊尔”品牌。因此，苏泊尔不会因收购丢掉品牌。
来源：青年时报 作者：时报记者 虞清泉
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