数码学习机面临洗牌

　　临近开学，一种具有英语学习、自助测试、上网升级等功能的学习机纷纷打出让利降价牌，大掀“超值普及风暴”。然而，记者采访获悉，目前学习机的整体销售形势并不如往年红火，在销售旺季呈现出冷热不均的态势。业内人士称，今年将是学习机洗牌年，小作坊式学习机生产企业将会被市场淘汰出局。

　　广告打造神话

　　“妈妈，给我买XXX学习机，我要用它来学习英语。”年仅5岁的小蕊在暑假期间看电视，被电视中某品牌学习机铺天盖地的广告打动了心，吵着尹女士给她买一台学习机，弄得尹女士啼笑皆非，5岁的孩子，哪里会用什么学习机。

　　自2005年底起，在名人大山、爱华、何炅纷纷担任了数码学习机的品牌代言人之后，超

女明星又加盟其中，连凤凰卫视名主持人鲁豫也为数码学习机鼓掌喝彩。打开电视，学习机的广告一个比一个“猛”；走进商场、书店，随处可见的学习机广告招牌让人不注意都难……

　　疯狂的广告轰炸给这个行业带来了可观的利润。据国内某顾问公司对中国监测数据显示，以一款目前中国市场上最畅销的学习机品牌为例，该产品通过持续的广告轰炸和五花八门的促销手段，在2004年就实现了销售额5.5亿元。

　　也正是“傍着”名人效应，加上“没有学习机，就不能学好英语”的概念炒作，在短短3年时间内，学习机风头盖过了电子词典和语言复读机，成为这个行业中的“新宠儿”。

　　竞争激烈价格松动

　　在海口明珠广场、DC商业城、新华书店里，品种繁多的数码学习机促销展位占据了醒目位置。目前，海口市场上比较常见的学习机品牌主要涉及好记星、诺亚舟、快易典等10多个，以前的电子词典和语言复读机已略显“老土”。

　　暑假期间，这些学习机大多参与了激烈的价格大战，与原来刚上市动辄一两千元价格相比，现在的学习机价格有了不小的松动，低档的200多元就能买到，高档的则要1000多元。

　　“我们的产品除了能帮你的孩子学习英语，还能玩游戏，可以听音乐，辅助孩子学好数理化，1000多一台很划算。”某品牌学习机销售人员不厌其烦地向记者推介她的产品。

　　为了迎合市民看得见的“性价比”，不少数码学习机厂家采用“低技术平台＋多附加功能”的模式，而产品的价格也随之“水涨船高”。当记者要求购买价位较低的学习机时，销售小姐告知，低价位的学习机功能不如高价位的多，还是买价格贵些的好。记者注意到，低价机主要功能基本上跟一款普通的电子词典差不多，甚至还不如电子词典。

　　洗牌在所难免

　　学习机行业是近3年迅速崛起的新兴行业，其广阔的前景、丰厚的利润让许多“螺丝刀”工厂、炒作型企业垂涎三尺。由于进入门槛低，大批企业纷纷杀入这个行业。

　　有关业内人士透露：“现在学习机市场可谓是鱼龙混杂，大批家庭式小作坊生产的低质产品充斥市场，质量不仅无保障，相关部门也很难查处，面临严重的信誉危机。”

　　近期国家质检总局对数码学习机的抽查显示，产品抽样合格率仅60％。

　　品牌多，合格率低，这就是学习机市场的现状。据统计，2005年国内市场上有近200个学习机品牌，这种情形与几年前盛极一时的MP3极其相似。

　　记者采访中了解到，不少杂牌学习机面临着生存危机。在明珠广场经销某小品牌学习机一人士苦着脸说，即使是在暑假销售旺季，他一天最多也只卖出二三台机子，没什么钱可赚，都想撤柜了。

　　与之形成鲜明对比的是，一些品牌学习机销售却是一片红火。某知名品牌学习机销售人员告诉记者说，这段时间他们的学习机卖得特别好，一个柜台一天能卖个几十台，现在都卖断货了，有些消费者连样机都抢着要。

　　一品牌学习机负责人称，目前学习机市场的基本竞争态势，是品牌多而分散，总体集中度不高，整个行业还没有一个真正的全国知名品牌，这显示着学习机行业在未来3年至5年中将有一个洗牌的过程。“同样功能的产品，市场上价格不一；同样价格的产品，功能也存在很大差异。”这位人士称，现在的学习机市场已经到了行业洗牌的阶段了。

　　有业内人士指出，由于消费者的日益理性以及技术标准的逐渐提高，今年数码学习机市场角逐将在研发、生产、品质等专业层面展开，各数码学习机厂商之间的竞争更趋激烈，而竞争的结果必将是数码学习机市场的主流品牌进一步集中和中小品牌的出局。 （本报海口8月29日讯）