液晶电视新一轮价格战一触即发

　　临近“金九银十”销售旺季各大彩电厂家提前交火

　　液晶电视新一轮价格战一触即发

　　在家电业，九月和十月素来有“金九银十”的说法，国庆黄金周不过是旺季冲高的临界点。为抢占有利地形，国产品牌近期纷纷高调亮相，掀起新品大会战，以液晶为主的平 板电视市场又走到了一个拐点上。

　　新品轮番登场暗拼技术

　　与往年一上场就是价格战满天飞不同，今年彩电厂家变换阵势，侧重对实质性技术的诉求。凭借平板电视一跃而起的厦华，一周前在北京高调发布了整合高清画质、临场音响、娱乐端口等领先技术的“全能微晶”产品和彻底解决运动图像拖尾、不连续、边缘模糊等现象的中国首台120Hz液晶电视。

　　记者注意到，这已是厦华2006年度第三次新品发布，推出的新机型超过150款，而且技术功能最全面，整合了120Hz、1000线、全能芯、双核六色处理、智慧光、双HDMI、双流媒体、数字音响等八大科技，实现了对目前

平板电视主流功能的整合与大包围，显示了超强的研发速度。

　　其实，在平板电视这个越来越IT化的行业，速度已成为制胜的关键，盈利总在头三个月，各品牌都唯恐失去先声夺人之势。就在厦华之后，创维前天推出能播放通过优盘下载高清电影的3G－USB

液晶电视和解决“眩光”问题的“屏变”技术，康佳仍主打具有丽翔二代数字引擎的“靓影”系列平板产品。据悉，TCL在下月初也将发布新品，整个9月市场可谓“新”光耀眼。

　　上游资源整合成导火索

　　中国电子商会副会长王宁表示，国产品牌新品大会战时间明显比以前早，旨在旺季来临前“卡位”，吸引消费者眼球。技术战的背后，显示了各家在上游资源上的整合能力。

　　像厦华，有台湾液晶面板五虎之称的中华映管通过收购成为其第一大股东后，又在厦门建立液晶面板前端模组生产线。同时，全球第一大液晶面板厂友达光电也在厦门落子，让“近水楼台”的厦华具有充足的上游资源供应能力。而创维，近来则走另一条路，与美国SRS、美国安森美半导体、深圳朗科等高技术公司“联姻”，获取音视频、电源及存储核心技术。

　　创维集团副总裁杨东文表示，液晶面板成本占整机成本的70％左右，面板价格的变动直接影响整机价格。他举例说，今年以来，索尼、三星等上游液晶面板厂家纷纷扩产合并，规模效应拉动液晶面板价格直线下跌，“去年生产32英寸液晶的成本，现在可以生产出42英寸的产品。”

　　连锁巨头合并推波助澜

　　

液晶电视一直是人们心目中的高端消费品，但短短一年时间，液晶电视价格就飞速下降，除了彩电厂家剧烈竞争外，渠道商也在一旁推波助澜，甚至起到了主导作用，特别是近期国美与永乐合并后，与苏宁正面交锋叫板愈演愈烈。

　　记者上周末走访深圳家电零售卖场看到，各大品牌纷纷抢闸“跳水”。TCL、海信、海尔、创维、康佳、厦华、长虹等10余个国内一线品牌液晶电视，都出现明显下调，某家电卖场甚至打出37英寸液晶彩电仅售6900元的广告，40英寸液晶电视机的零售价格则从1万多元降至9000多元。而三星、东芝、飞利浦等进口品牌价格也应声而降，降幅最高接近3000元。

　　“卖场要降，我们也没办法，其中一两家品牌响应挑头，其他品牌也得参与，否则价格摆在那里，消费者是用脚投票。”在南山一家连锁卖场，某品牌促销员告诉记者。记者发现，购买者的确寥寥无几，真正掏钱的少，尽管一些一线品牌甚至把推出不久的新品拿出来降价，但应者也不多。

　　液晶电视仍有降价空间

　　根据信产部统计，今年1至5月，国内液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5％，已占到全部彩电产量的1／14左右。“按这种态势发展的话，预计全年将会达到650万台。产能的释放，必然要求终端市场能够对接跟上，接下来的9、10月将是另一次市场格局洗牌的机会。”厦华电子总裁谢思瑜表示。

　　目前在深圳、广州、北京等中心城市的中高收入家庭中，平板电视拥有量已接近50％，但从整个华南市场看，这一比例还不足20％。有业内人士指出，国内厂家加快推出新品，必然要淘汰一批旧款，降价是消化库存的惟一有效的手段，只不过是大家都在观望，不愿率先打响“第一枪”。厂家降价，固然可能减少盈利，但对消费者而言，绝对是利好。

　　“尽管价格下跌的速度让人震惊，但液晶电视仍有降价空间。”一位经销商得出了这样的推断。他告诉记者，目前一些厂商打出“限量发售”，其目的就是对十一市场的一种试探和预热，“谁都不会提前把自己的底牌全部亮出来。”据了解，国产液晶电视的市场占有率已达75％左右，对外资品牌已经构成了相当压力，而洋品牌价格高于同型号国产品牌20％－30％。在这种背景下，不排除洋品牌参与价格“肉搏”，借销售旺季夺取国内市场份额。