品牌事件总评揭晓：百年咸亨借鲁迅文化榜上有名

　　2006年8月8日上午，品牌中国总评榜(1980-2005)颁奖盛典在北京人民大会堂三楼金色大厅隆重举行。中国改革开放25年以来最隆重的品牌评选活动正式揭晓，全国人大常委会副委员长顾秀莲到会并作重要讲话。顾秀莲副委员长、九届全国政协副主席孙孚凌、全国政协教科文卫体副主任杨伟光、共青团中央书记处书记卢雍政，著名经济学家萧灼基、《经济日报》社社长徐如俊等为获奖代表颁奖，品牌专家、获奖代表、新闻记者和社会各界代表近2000人出席了大会。

　　本次活动深入贯彻党中央“

十一五”规划中提出的“形成更多拥有自主

知识产权的知名品牌”的战略部署，从城市、企业、人物、事件四个角度全面梳理和总结改革开放25年(1980～2005)以来中国品牌的成长历程，通过专家评审和公众投票参与方式最终产生评选结果。活动得到了社会各界的关注，100位专家参与评选，300万人参与了网络和手机短信投票。中国品牌事业最早的倡导者、品牌中国产业联盟主席艾丰在大会中倡议将8月8日定为“中国品牌节”，得到了与会领导和代表们的热烈响应。

　　大会组委会公布了“品牌中国总评榜”的各项获奖名单，海尔、联想、国航等企业获得“中国25大典范品牌企业”大奖，张瑞敏、柳传志、任正非等人物获得“中国25大功勋品牌人物”大奖，北京、上海、青岛等城市获得“中国25大典范品牌城市”大奖。在本次“品牌中国总评榜”的评选中，首次将“品牌事件”作为一个单独的奖项综评，因鲁迅的文学巨著《孔乙己》而驰名海内外的百年咸亨酒店，早在1981改革开放之初就借助文学大师的文学作品重树品牌，成功进行了品牌文化营销，与海尔“砸冰箱”、北京申奥成功、超级女声等事件一起被评为“中国25大标志品牌事件”。

　　事件总有其特定的时代背景，因而能够留在我们记忆里的典型事件也因此刻画出一个时代的烙印，按年代去梳理留在品牌历史中的标志性品牌事件，可以清晰地看出中国品牌发展脉络。20年前物质匮乏的年代，海尔“砸冰箱”反映了企业质量观和对品牌的珍爱，由此成就了中国的顶级企业。而在1981年9月，一个品牌观念淡漠、品牌推广能力薄弱的年代，百年咸亨就借助鲁迅文化重振品牌，成为文化营销成功的先行者，体现出品牌塑造与营销专业技术的萌芽。

　　咸亨酒店创建于清光绪年间(1894年)，是鲁迅堂叔周仲翔等创办的，后因鲁迅先生文学巨著《孔乙己》而名扬海内外。百年前由于时背运厄，这家由鲁迅族叔主持店务的酒店只开张数年便告关门。1981年9月重新开业之初，咸亨酒店重新确立品牌发展战略，在鲁迅先生的文学作品中寻找品牌生根的土壤，把民族之魂鲁迅先生的情感注入到咸亨的品牌推广之中，通过扩建改造、体制改革，提升传统产业，培育核心竞争力，成为传统风格与时代特征相结合，融名城、名士、名酒风情于一体的品牌名店。先后获得“中国驰名商标”、“中华老字号”、“中华餐饮名店”等多项荣誉称号。目前咸亨酒店已在10多个国家注册了品牌商标，据国际品牌机构评估， 2006年咸亨品牌价值为38.89亿元，借助品牌知名度和美誉度，已在北京、上海等大中城市开设几十家咸亨酒店连锁店，咸亨品牌已经走向全国，并为迈入世界名牌之林奠定了基础。酒店还通过技术创新研制了口味独特黄酒新品并获得了发明专利，形成了具有咸亨酒店独创性的“太雕”系列黄酒，并在此次品牌总评榜颁奖盛典中成为大会指定用酒。

　　中国品牌的塑造是不能离开中国的文化的，中国品牌走进世界经济舞台，除了依靠产品本身的竞争力，品牌更是文化的代言，自主创新的战略之下，中国文化的弘扬是中国品牌强国的大背景。一首倾注愁绪的七律《黄鹤楼》使一座普通的亭台流芳千古，一幅充满陈逸飞乡恋的《故乡的回忆》让一个江南小镇引发世界游客蜂拥的热潮，而以笔为刀、忧国忧民的鲁迅先生以咸亨酒店为背景，深沉犀利的刻画了中国最苦难深重的时代。小店名气大，老酒醉人多，渗透了鲁迅先生的艺术观照，经过了文化的发酵和提炼，咸亨充满着一种醇厚而独特的精神味道，这种味道包括对传统的追寻，对文化的品味。以鲁迅文化提升推广咸亨品牌，拨动人们心灵的品牌内涵正是这种精神的力量。

　　此次入选品牌中国总评榜，在咸亨集团股份有限公司的总经理缪海良先生代表“中国25大标志品牌事件”的获奖主体上台领奖之后，我们有机会采访到他。“企业兴国、品牌强国”，中国品牌是中国的力量，如同缪总所说的，“咸亨”的品牌是企业的，也是绍兴的，更是民族的。因为有了鲁迅才会有“咸亨” 的再生；因为有了改革开放的盛世，才会有“咸亨”的兴旺。提到咸亨的未来发展，缪总有压抑不住的兴奋，“目前咸亨酒店正在实施总投资5亿元的二期工程，占地面积56亩，建筑面积8万平方米，以咸亨酒店保护扩建为核心，建设集文化旅游、餐饮、住宿、购物、会务、康乐、休闲等于一体的‘鲁迅故里.咸亨新天地’，工程将于奥运前夕完工，届时咸亨必将大放异彩。”

　　此次品牌中国总评榜全面梳理和总结了改革开放以来25年中国品牌的成长历程，展示品牌在提升民族产业核心竞争力过程中的重要作用，目的是在全社会营造良好的品牌创新氛围，共同推动中国品牌在世界经济舞台上的整体升级，如同大会的主题：品牌，让中国更受尊敬！