福源馆：品牌价值评少了

　　中国品牌研究院：评估为0.96亿元；福源馆：仅资产价值就5.6亿元，对其结果表示不解

　　商务厅：老字号评定不是按照营业额和固定资产评估，具体有7个标准

　　■新闻背景

　　国家从今年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，将利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”，今年年底将首批完成200家“中华老字号”的认定工作。目前我省符合参评条件并已经上报给国家商务部的“老字号”企业共20余家，年底将公布结果。

　　本报讯（记者 邹智威 实习生 王红波） 一石激起千层浪，就在中国品牌研究院公布了《中华老字号品牌价值百强榜》榜单之后，吉林省很多已经通过本地商务局、吉林省商务厅申报或正在申报老字号招牌店的老总们再也坐不住了。

　　“我现在就像热锅上的蚂蚁一样着急，今天我不但给本地的商业主管部门打了电话，而且也给省商务厅打了电话，我想知道百强榜的出炉对我们店被评为‘老字号’招牌到底有没有影响。”25日，吉林省一家已经申报“中华老字号”餐饮店的老板对记者说。

　　■福源馆

　　不理解评判标准

　　“该榜单最后一名的品牌价值只有0.15亿元，可是我们企业的评估价值远远超过了这个数字，为什么我们就没有评上呢？参选到底是什么标准？”25日，长春市一家大型餐饮老字号的负责人发出了这样的疑问。

　　而对于此次上了百强榜的福源馆，其相关负责人表示，“我们曾经在吉林省内的一家评估所做过资产评估报告，其结果显示我们的资产价值为5.6亿元人民币，我们并不知道中国品牌研究院是依据什么调查程序将我店的价值定义为0.96亿元的，也不知道排名的结果是怎样评出来的。据我所知，福源馆这一中国驰名

商标最低就值1个亿。”

　　■品牌研究院

　　参考三年销售额 结果贴近现实

　　那么，中国品牌研究院出炉的榜单到底依据是什么呢？“首先我们设定了一定的标准，必须是在本地达到一定规模以上的、销售业绩及口碑良好的，我们的榜单也不是针对所有的企业，实际上只找了160余家企业。我们引进了美国对一个企业品牌价值的评价方法，榜单的评判标准是依据企业过往三年的年销售额等资料进行评定。”25日，中国品牌研究院的黄主任告诉记者，“为了体现公正，参评中的大多数企业在榜单出炉前，我们都没有与之联系，中国品牌研究院本身有途径来收集相关评选数据，比如从统计、工商、税务等部门的登记记录来查看参选企业的业绩等情况，所以我们的评估是跟市场评估接轨的，非常贴近现实，上下不能相差30％。”

　　■商务厅

　　最终评判结果要看商务部

　　25日，吉林省商务厅的相关负责人说：“截至现在‘中华老字号’申报工作仍在进行，各市州还将收集上来一些老字号企业。首批上报的企业包括吉林的福源馆、长春的鼎丰真、四平的李连贵大饼、长春的杨麻子大饼等。至少有50年历史的企业才可能入选，对未能通过新一轮考核的‘老字号’企业，将被取消‘中华老字号’企业注册资格，不准许再挂这个金字招牌。获得授牌的‘老字号’将有望得到融资信贷、资金扶持等方面的优惠政策。”他还表示，中国品牌研究院不属于政府职能部门，所以其评判结果不能作为商务部的最终评判依据。

　　■申报特点

　　特色小吃也来争老字号

　　谈起吉林省许多老字号近年来经营状况不佳的原因，商务厅的相关人士表示，主要是由于多数老字号原来为国有企业，由于没有及时转制或者改制，所以造成了历史包袱沉重或亏损的局面，也成为了老字号发展过程中的瓶颈。比如，吉林市的义和谦大药房、长春市的老茂生等。

　　据介绍，本次上报国家商务部的吉林省老字号有一个特点，就是包括了许多地道的小吃。比如吉林市的西春发包子、牛马行和乐铺、新兴园饺子等。对于这些要赶“国考”的小吃，该人士表示，国家评定老字号有七个标准，但是绝不是按照其营业额和固定资产来进行的，而是依据老字号的文化特征、历史价值和文化价值等来进行评判的，所以吉林省的许多特色小吃被选中为老字号的成功率极高。

　　本新闻共2页，当前在第1页1

　[1]　[2]　[下一页]