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本报记者 杨娜报道
在国内平板电视市场愈发激烈的恶性价格战的状况下，一些国内企业敏锐地嗅到了海外市场的商机，积极走出国门，实行了海外拓市的新思路。
《中国产经新闻》记者看到最新一期的海关统计数据，今年8月份，中国大陆平板电
视出口再创历史新高，液晶电视出口量同比增长123．40％，等离子电视同比增长126．31％。
平板海外拓市商机乍现
实际上，国外平板电视市场正在显现新的发展曙光。ＣＥＡ美国消费电子协会副总裁Ｊｅｆｆ Ｊｏｓｅｐｈ告诉媒体记者，２００６年，美国第一次实现了高清晰的数字电视机销量超过传统的模拟电视。这个标志性的变化要求中国彩电企业必须尽快向平板转型。
８月２３日，厦华总经理谢思瑜在接受《中国产经新闻》记者采访时说，今年厦华平板电视的总产量可达１５０万台，出口量将占到５０％以上。
目前美国、欧洲、日本、加拿大等经济发达地区的高端市场，已经成为了厦华平板电视出口的主阵地，约占厦华总出口额的８０％。
而新科、ＴＣＬ、长虹、海尔、创维等国内家电企业也纷纷“涉水”国际平板市场，从而使平板电视在今年强劲拉动了整体家电出口。
贴牌与贸易壁垒是障碍
但中国的平板电视产品要进入欧美等发达国家并非易事。
虽然国内厂商也在积极应对海外市场对高端平板电视的市场需求，但是从ＣＲＴ时代到平板时代，国内彩电企业的命运没有本质上的改变，那就是贴牌。即便是行业龙头厦华电子，也面临着同样的问题。“目前厦华自有品牌平板电视的出口比例已经达到总出口量的６０％以上。”厦华总经理谢思瑜如此对《中国产经新闻》记者说。由此可见，厦华出口的产品差不多六成是自主品牌，四成是贴牌。
另一方面，针对中国彩电业的反倾销等贸易壁垒也越来越多。２００６年３月，欧盟对中国７家彩电企业的传统阴极射线显像管彩电（ＣＲＴ彩电）恢复征收４４．６％的反倾销税。对此，国内彩电业必须紧紧抓住全球彩电业从模拟转向数字、从ＣＲＴ转向液晶的产业升级机遇。
自主品牌战略是出路
随着我国彩电外销比例的不断扩大，跨国大公司为了保护本国市场，按照自己的意愿在安全标准、质量标准、环境标准等方面设置障碍，全球竞争已从产品质量、价格竞争上升到对品牌、核心技术和标准的控制。
对此，国内一些家电企业已经开始纷纷出招。厦华已在全球７０多个国家和地区注册了１００多件商标。为了使得厦华自有品牌平板电视快速打开国际高端市场，今年以来，厦华开始在欧美家电行业大肆高薪挖角。“原ＳＡＭＳＵＮＧ德国营销总经理、原ＴＨＯＭＳＯＮ彩电全球营销总裁、原美国ＢＥＳＴＢＵＹ副总裁等重磅级人物最近已纷纷加盟厦华。”谢思瑜对《中国产经新闻》记者说。
同时，厦华电子采取了我“芯”我造。在２００３年掌握了中国首款自主研发的国产高清视频显示芯片后，厦华还与国际专业芯片厂纷纷组建了联合实验室。
中国电子商会副会长王宁告诉《中国产经新闻》记者，专业的平板电视制造企业，要在产品线的丰富上和产品技术研发的纵深上有所作为。中国质量协会用户委员会秘书长戚维明也认为，走自主品牌战略是中国家电企业跳出“红海”走向“蓝海”的关键所在。
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