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近年来，我国各地兴起了影视城的建设热潮。继宁夏西夏影视城经营不善面临荒弃后，近来，当地又将强势推出一座新的影视城——宁夏陶乐影视城。
记者近日在北京、宁夏、山西等地开展了深入调查。一些专家在采访中表示，目前我国影视基地发展仍处于试水期，影视基地市场还不够成熟，影视城建设亟待进一步规范。
影视城建设热
今年年初，一部《乔家大院》搅热了宁夏镇北堡影视城、兵沟影视城、山西乔家大院等旅游景点。山西祁县在《乔家大院》开播后，最多一天接待了上万名慕名而来的游客，也创下近几年同期最高纪录。今年前三个月，受《乔家大院》播出效应的影响，兵沟影视城接待的游客陡增两倍。兵沟影视城经理冯增秀说：“影视城最直接的定位就是为影视剧拍摄服务。同时，影视剧热播反过来也会增加影视城的吸引力。我们希望影视剧拍摄能让更多的游客到我们景点来游玩。”
许多影视城投资者大多寄希望于影视剧热播带来的旅游效应。然而，记者在采访中了解到，并不是每一部影视剧都能像《乔家大院》一样走红，大多数影视剧不能热播，有些影视剧甚至连上映机会都没有，谈何带动影视旅游。
记者在采访中了解到，2005年，260部国产影片中能在主流院线上映的也只有90多部，其中包括许多动辄上千万元甚至上亿元的影片。
冯增秀说，目前国产影视剧经营惨淡的这种现状，大多数影视城投资者都很清楚。尽管如此，仍然希望对此投资。
缺乏正确定位
中国旅游协会常务理事李南分析认为，目前我国影视城建设热背后，实际上折射出一个非常严重的问题——影视城建设缺乏正确定位，重复建设过多。
记者在采访中了解到，由于影视剧拍摄类型非常有限，目前这种影视城建设热潮必然会引发重复建设的现象，一些省已经出现了几个定位几乎雷同的影视基地。
宁夏在旅游局备案的影视城共有四个，除张贤亮镇北堡影城经营较好外，其它几家都在起步徘徊阶段，且黄土地、荒凉、西北风情成为几个影视城共同的招牌。
一些影视城投资者表示，为了吸引影视拍摄组，通常会采取不断压低价格或者免收场租费的方式。一些专家在采访中指出，单纯依靠降低收费吸引剧组的方式，实际上不仅不能规避影视城重复建设带来的隐患，反而会加大这种风险。
李南认为，影视拍摄与影视旅游可相互促进，但必须有所侧重，两者的设施配备差异很大。如果准备以旅游为主营的影视城，必须完善相关的旅游配套功能，加大对游客的吸引力；如果以拍摄为主的影视城，必须做好剧组的各种配套设施。
李南说，影视城应当找准定位，做旅游还是做影视必须在建设前就想清楚。目前我国大部分影视城，两者都想做，却又两者都没做好，这种“四不像”影视城出现亏损当然不足为奇。
应合理规划影视城
一些影视专家、旅游专家认为，针对目前影视城的现状，只有对影视城这个新兴产业进行合理规划，减少重复建设，才能实现影视、旅游的良性发展和双赢局面。
山西财经大学旅游管理学院副院长张慧霞教授说，影视城要发展，就必须形成自己的文化品牌，缺乏文化内涵的影视基地，其旅游经济也将缺乏可持续发展的内在动力。
李南说，大多数游客到影视城去游玩，主要是出于对电视剧的好奇。但与此相反的是，大多数剧组又不愿意游客在拍摄期间来到影视城。要发挥影视剧对旅游景区发展的作用，关键在于做好影视城的分区。同时，影视城要做好营销，要面向大众，以旅游为主营的影视城最好能够与旅行社达成协议，稳定客源。
专家们认为，影视剧拉动旅游的第一步是细化影视城分工，办出特色，吸引剧组将拍摄点选择到影视城，有了影视剧拍摄才能吸引更多的游客前来游玩；其次，要连续拍出不少的好片，形成影视剧对旅游的持续带动力。
一些专家建议，国家有关部门应该对影视城建设进行规范，对已经饱和的古装片影视基地等加大审批控制的力度，避免资源浪费。
本报记者:曹健 张晓博 叶建平 晏国政
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