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企业生产经营过程中，需要不断地进行技术更新、工艺更新、产品更新和营销方式的更新，它是企业保持市场竞争力的锐利武器。然而也有一些企业不愿下苦功，搞真抓实干的更新，而是贪走捷径搞“跟新”，一味地模仿别人的产品，却因不得要领而被市场无情淘汰。有的甚至引发了不正当竞争，侵犯别人的知识产权，吃了官司，实在是得不偿失。
“跟新”的害处很多，首先是在品牌竞争中处于被动。当前，产品的竞争已由过去的质量竞争、价格竞争转向品牌的竞争。有远见的企业都静下心来，通过技术创新和产品更新换代来取得市场领先地位，也只有这样才能打响自己的品牌。如果总是跟在别人的后面，靠“跟新”蒙骗顾客，势必引发大量的投诉，这实际上是给自己的品牌抹黑。可口可乐在成名之后，面对新秀百事可乐，也搞过一次“跟新”，按百事可乐的口味重新设计配方，推出了新的可口可乐，孰料不仅没有获得好评，反而引来一片责骂声，许多老顾客纷纷要求公司重新按老配方进行生产，保持原有的口味和个性。
其次是容易被市场套牢。“跟新”者模仿的能力再高，也只能跟在别人后面起哄。学不到核心技术，只能在外形设计上照猫画虎，对市场的需求动向缺乏真正的把握。如果技术领先者更改外形设计，“跟新”者势必被套牢。美的电饭锅曾将价值3000多万元的模具全部弃置不用，推出科技含量更高、产品附加值更大的高档电饭锅，致使全国20多家模仿其外形设计的企业相形见绌，产品大量积压，想继续“跟新”换代，却没有这个财力。
再次是“跟新”难免要吃官司，包括消费投诉官司和知识产权官司。画虎不成反类犬，“跟新”者往往“跟”出假冒伪劣产品，消费者上当受骗后，必然会通过各种途径进行投诉和索赔。这两年，大屏幕彩电走俏，国内一些并无此技术的小彩电厂也纷纷“跟新”，推出“小马拉大车”的大屏幕，就是用小彩电的彩管配上大屏幕的机壳。这样的产品，价格可能有优势，质量却过不了关。消费者买了这种彩电后，很快出现各种各样的质量故障，投诉频繁。这些企业穷于应付各种索赔官司，坏了名声，连小彩电也卖不出去了。因为侵犯了知识产权而吃官司的“跟新”者更是举不胜举。
对这些企业来说，实在应当反思一下自己的立企宗旨。与其战战兢兢地被“跟新”套牢，赔了夫人又折兵，还不如静下心来，多搞点实实在在的技术更新、技术创新。后者虽然难一点，但却是兴企的必由之路。 作者：廖仲毛
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