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《夜宴》首创国内分区域贴片广告模式
本报讯（记者 赵馨） 花上12万元，你的企业就能随着电影《夜宴》杀进福建70多家院线。这是善于拍商业电影的冯小刚导演，在电影商业运作上玩出的新花样——把贴片广告细分到区域市场中去。
傍大片代价不菲
“影片到福建拉片头广告，这还是头一次。”今天上午，负责项目操作的福建省电影发行放映公司林先生告诉记者，年度巨片《夜宴》9月14日全球同步上映，福建计划放映2500场以上，观众数将超过百万。他们在这个广阔的市场中觅到了新商机——让福建企业参与电影广告。“片头贴片广告分15秒和30秒两种，分别要12万元和20万元，以30秒计仅限4家。”当林先生神秘地报出价格时，有些出乎记者的意料，“听说大片贴片广告动辄上百万，怎么才一二十万？”
“上百万那是全国范围的贴片广告，我们拉的贴片广告只能在福建的院线放映。不过是先放福建的广告、再放全国的广告，总共不会超过8家。”他说。记者粗略算了一下，如果全部广告都拉满，《夜宴》仅在福建就可赚到100多万的区域广告费。
冯导自导贴片模式
“这个模式是冯小刚自己想出来的。”林先生透露说，起初有上海、广州等地的企业直接跟冯小刚联系要做贴片广告，头脑很活的冯导便创出了这个分区域广告的模式。这样一来，全国的贴片广告照做，又增加了区域贴片广告，本来有客观时限的贴片广告时间，无形中成倍增长，电影海报、喷绘等广告资源也可以利用。
“冯小刚‘捞钱’果然有一套。”知道消息的厦门业内人士感叹说。厦门开明电影城负责人帮记者算了一下，《夜宴》在厦门大约要放映1500场左右，上座率也很看好，这个投放规模和到达率对本地企业来说应该具有吸引力。
企业追大片也要理性
在现任厦门大学新闻传播系教授、系副主任黄合水看来，区域贴片广告是贴片广告走向细分市场的一个进步。贴片广告的优势在于，观众看到电视广告可以换台，但进入影院后就难以拒绝贴片广告，广告直达率高。
但他认为，贴片广告不能等同于追星，企业也要考虑和核算清楚投资回报率。被娱乐、大片、名导、明星炒作得热血沸腾的同时，也要理性思考我投广告到底想得到什么？比如企业可以核算一下这部影片贴片广告的千人成本，并与当地其他媒体相比较；同时要事先了解影片的主题和内容，以及影片的主要受众群，考虑其与品牌、产品的匹配度。
另据了解，即使广告商有巨额投入，他们也没有资格提前看电影。
(来源：厦门晚报)
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