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2006年6月至10月，世界第一大烈酒集团Diageo（帝亚吉欧）公司和上海市公安局交警总队合作举办“理性于心，安全于行”的社会公益活动。该活动意在提升公众对“理性饮酒”的认知，引导公众共同倡导酒后勿驾车，进一步提高普通公众交通安全意识。这是交通主管部门首次与酒类企业合作开展道路安全公益活动，也是帝亚吉欧在全球举行“理性饮酒”推广的一部分。
作为世界领先的高档酒业集团，帝亚吉欧占有全球30％的洋酒市场份额，旗下汇聚了烈性酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类饮品，其中的14种产品是世界100顶级酒类品牌。同时它又是“理性饮酒”的长期倡导者，教育消费者进行正确的消费行为。截至2005年，在当地政府、企业的支持下，帝亚吉欧已经在全球40多个国家成功开展各类宣传活动，将“理性饮酒”的独特理念传播至全球范围。
2005年帝亚吉欧参与了除奥林匹克运动会及世界杯的第三大赛事———F1一级方程式赛车锦标赛！通过赞助“银箭”麦克拉伦车队，将“理性饮酒”理念以火箭般的速度传播至全球数以亿计的F1车迷；2006年，帝亚吉欧与麦克拉伦车队以及车队合作方奔驰公司加强了在这一领域的合作，让更多的人真切地感受到作为全球最大的烈酒集团的别样魅力。
在中国，帝亚吉欧也在不断延续其在全球的“超人”行为：不仅追求商业领域的成功，更在其他方面发挥其商业成功的社会价值。2005年起，帝亚吉欧在其每个产品的广告中都出现“欢乐无限，饮酒有度”的提示语，此举成为了中国洋酒行业内第一个也是唯一一个在广告中运用理性饮酒提示语的洋酒集团。2006年5月，在帝亚吉欧的推动下，中国商务部酒类流通管理办公室成立了“酒与社会论坛”。帝亚吉欧中国区企业关系总监陆海清表示：“这为我们带来了新的发展契机，从而寻找到更多的同行和伙伴，与我们共同推广‘理性饮酒’，促进健康消费，为创造和谐社会做出酒类企业应有的贡献。”
今年是帝亚吉欧来到中国的第十一个年头，随着其公益活动的不断展开，越来越多的人感受到了帝亚吉欧所拥有的“负责”、“勇敢”和“关爱”的精神。可以预见：中国消费者会更加关注和喜爱上这个拥有“超人”胸怀的洋酒集团。
（Robby／编制）
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