美的领衔主演《疯狂的风扇》

　　在06年这个火热的夏天，世界杯大戏上演，赢得全球亿万观众的关注；同期，有两部“国产剧”在全国疯狂上演，一部是小制作的黑色幽默电影《疯狂的石头》；另一部则是以美的风扇领衔主演的“《疯狂的风扇》”。前者以400万元的成本，赢得了1400多万元的票房，在各大网络媒体与平面媒体上，受到媒体与读者的追捧；后者则以近3000多万台的产品销量，受到亿万老百姓的追捧，成为“市场巨星”。

　　剧情简介

　　06年春节刚过，风扇行业的主要演员们就已经开始为自己在这场大戏中的角色进行定位，并力求使自己扮演更多的戏份，赢得更多的喝彩。他们使出了浑身解数——推出更多的新产品、召开经销商大会、全国巡回推广、终端形象建设、导购人员培训、公关活动与媒体传播等等，为的是首先占领市场先机，将最优质的市场资源抢占到自己手里。

　　到五六月份，全年的表演即将落下帷幕，“演员们”在盘点，有欢笑、也有遗憾，可谓几家欢乐几家愁。

　　领衔主演者美的风扇赢得的喝彩声最多：提前两个月完成全年销售目标，到7月底，全国销量已经突破1100万台，贯流扇、空调扇、落地扇等几乎所有品类全线飘红，当之无愧地被市场授予“年度成就大奖”，因而笑得最开怀！

　　演员阵容

　　领衔主演：美的风扇

　　过往经历与所获荣誉：从1983年开始，作为美的集团进入家电行业的第一个电器产品，已有23年的历史；自1990年代中后期开始，号称“只有风，没有声”，奠定自己在众多演员中的“个性”；从1995年开始，成为全国及全球风扇行业的销量冠军，至2005年，已经连续11年成为行业冠军；“全球风扇首席品牌”，美的风扇在全国市场的平均占有率达到30%，在全球，尤其是欧美市场，占有率达到35%以上。

　　角色定位：“全球风扇首席品牌”，信心满满地展示自己的整体实力与在全球风扇戏场上的“男一号”角色。

　　演技：以产品创新能力强、市场营销能力强、经营管理能力强为核心“演技”。

　　今年，该“演员”在产品方面，可谓是全能，不仅将传统“剧目”——传统风扇演绎得淋漓尽致，以82款产品，其中23款新产品，在所有演员中赢得产品类单项冠军，其中，将科技含量相当高的微风功能与VFD显示方式融入新产品之中，提高了整个行业的技术水平；而且，在创新“剧目”——贯流扇和空调扇领域，占据了技术高地，在其贯流扇系列产品中，50%的新产品率，同样成为行业的冠军；在空调扇系列中，4款全新产品均解决了行业中十多年来未曾解决的设计结构缺陷的问题，使产品的彻底清洗能够轻易实现。

　　作为“主演”的美的风扇，在全球拥有极高的知名度与美誉度，北至中俄边境，南达东南亚；东至海滨，西至“世界屋脊”，都有美的风扇的“FANS”。其在全国的影响力，令其他“演员”们艳羡不已。而其今年更启动了具有战略意义的“三四级市场开发”项目，将进一步在纵深方面拓展其市场影响。

　　作为风扇行业舞台上的“一号大腕”，美的风扇有天生的自觉性，在其管理能力已经在业界领先之时，仍于去年启动了“六西格玛”项目，旨在全面提高其经营管理能力，使产品不合格率低于百万分之六，要将“中国制造”的品质提升到全球领先的地位。

　　今年收获：截止7月底，美的风扇国内销量累计突破1100万台、销售额突破11亿元，提前2个月实现了06年年度销售目标，全国平均市场占有率达33%；销售质量也进一步提高，A类产品(即单台价值较高，利润绝对值较大的产品)的销售额达4亿多元，占比在40%以上；市场区域结构更均衡，传统上较弱的北方市场，整体销售提升了20%左右，形成了华南、华东、北部市场三足鼎立之势。

　　角逐“奥斯卡”荣誉类别：凭借其良好的“票房”表现，作为“演员”的美的风扇将角逐以下“奥斯卡”奖项：最佳票房奖(销量最多)；最佳演技奖(整体经营实力最强)；最佳角色奖(业绩与行业领导者定位相吻合)；超额完成票房目标奖(提前三个月实现年度销售目标)；最佳外语片奖(在欧美市场的销量同样名列第一)；最佳气质奖(产品内在品质与外在外观最佳)；最具进取心奖(产品创新与经营管理创新能力最强)单月最高票房奖(六月份销量高达180万台)。

　　二线主演明星：先锋、格力、艾美特

　　过往经历与所获荣誉：三大明星的综合能力虽然不能与美的相比，但也各有优势，业内号称“江湖三侠”，在美的风扇的光环之下，皆未获得过行业冠军称号，而在二三四名之间争斗。格力风扇曾经多年雄居老二之位，但近年势头有所下降；先锋风扇在北部市场以其价格优势占据一定市场；艾美特风扇则在华东市场、广西市场占有一定的地位。不过，“三侠”的销售总量尚不及美的一家。

　　角色定位：向“一号大佬”看齐，在二三四名之间竞争。

　　演技：

　　先锋：实行低成本战略，以低价格吸引中低端“观众”“入场”；并附带一些价值不高的赠品；格力：顶戴“格力空调”的光环，以知名度、老派的“实力派”明星为主要号召力；艾美特：近几年崛起的“偶像派”明星，有一张漂亮的面孔，主要演技，以“色”诱人。

　　角逐“奥斯卡”荣誉类别：

　　先锋：不打算角逐；格力：最老资格奖(格力风扇的历史在20年左右)；艾美特：最性感女演员奖(艾美特风扇的性感路线在其产品与广告中充分体现)。

　　群众演员：华生、永生、联创、万宝、华宝等。

　　在“《疯狂的风扇》”大戏中，这些群众演员尽职尽责，力求在观众中混个脸熟，但在明星们的光环之下，未能充分展现个人丰采。