“新华百货”商标在京申报

　　物美收购新华百货的用意似乎不仅仅是挺进觊觎已久的西部市场，而共享新百的百货业态资源也是其早已打好的算盘。昨日，记者获悉，新华百货商标在京的使用权正在申报过程中，今后物美生活广场采用的模式将会是“新华百货＋物美大卖场”的组合。

　　第二家物美生活广场

　　下月开业

　　昨日，记者从物美了解到，旗下的“百货＋超市”业态——物美生活广场新街口店将于9月开业。而这家门店不会像有些媒体猜测的启用“新华百货”的招牌。

　　昨日有消息称，与物美联姻后的新华百货将在北京投资3亿元开店，店址位于鼓楼大街上，营业面积达6万平方米左右。其中，地下一层为物美大卖场，地上五层均为百货店。而物美副总吴坚忠接受记者采访时否认了这一消息。他表示，9月份开业的仍然是物美生活广场，没有启用新华百货招牌之说。据了解，这家门店从去年开始招商，物美欲将其打造为一个“4.5万平方米生活广场＋2万平方米大型超市”的百货业态。

　　当记者追问物美成为新华百货大股东双方是否有合作时，吴坚忠表示，今年的发展战略会慢慢讨论。物美近期的两次收购，均收购的是“实体”。美廉美与物美超市是同种业态，而新华百货也与物美旗下的生活广场业态重合。他表示，双方资源肯定会有共享，但是工作要“一步一步做”。

　　“新华百货＋物美大卖场”

　　组合将出现

　　虽然，物美方面相关负责人没有明确表态与新华百货的合作意图，但是据一位知情人士透露，物美已经向工商机关申报了“新华百货”商标在北京的使用权，新百与物美大卖场的组合在京亮相只是时间问题。

　　昨日，该知情人士向记者透露，新百的商标之前只在宁夏使用，若想在京使用要经工商部门批准，目前已经申报，而审批还要花费几个月的时间。所以，新开业的新街口店不会用新百招牌，已经开业的北太平庄店也不会更改招牌。但是新百商标获批之后，物美生活广场将以“新华百货＋物美大卖场”的组合亮相。

　　据了解，新华百货是银川百货业的龙头老大，2005年主营业务收入18.79亿元，利润3.31亿元，拥有5家大型百货商场。今年4月，物美集团投资1.767亿元成功收购新华百货27.7%的股份，从而成为新华百货第一大股东。而除了开拓西部市场之外，共享新华百货的资源补充自身也是物美的计划之一。据悉，物美旗下的百货业态自开拓以来一直没有聚集到与大卖场相媲美的人气，而新华百货作为西部的知名百货企业将从管理和人力资源方面给物美注入新鲜血液。除了已经开业的北太平庄店和下个月即将开业的新街口店，物美生活广场望京店也在筹划中。

　　专家观点

　　物美应向“精致超市百货”业态靠拢

　　物美和新华百货的联姻将使得以大卖场为主营业态的物美得到百货业态的资源。而对于其今后的发展，相关商业专家表示仍须找准定位。

　　昨日，

北京工商大学经济学院教授洪涛表示，去年一年，北京百货业态比超市业态的业绩要好很多，这可能是物美不放弃百货业态的原因。但是目前北京商业环境中的百货业态发展已经很成熟了，如业态细分到高档百货、时尚百货、生活百货、折扣百货和主题百货等，虽然拥有新华百货的资源，但是一个西部百货名牌在京还是缺乏一定的品牌效应。尤其是在北京城区挤占一定的市场份额很有难度。洪涛表示，物美可以向稍高端的“精致超市百货”业态靠拢，发挥大卖场的人气优势，超市中可以以高端的生鲜产品为主。找好市场中的定位是目前在百货业态求突破的关键。