房地产品牌价值研究序幕拉开

　　中国指数研究院、中国房地产TOP10研究组近日举办了《中国房地产品牌价值研究：理论与实践》首发仪式。

　　《中国房地产品牌价值研究：理论与实践》是国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三年来的共同研究成果。它向人们详解了在借鉴国内外品牌价值研究的基础上，结合中国宏观经济与房地产行业发展特点，创造性建立的BVA研究方法 体系以及结合实证研究量化出的房地产品牌价值。该成果填补了国内该领域的研究空白，同时也拉开了房地产品牌价值研究的序幕。该研究成果全方位、多角度诠释品牌在实践中的内涵与外延，重点从品牌的成长历程、品牌理论体系、品牌战略规划体系、品牌建设体系、品牌营销体系、典型项目的策划与建设、品牌核心价值、企业价值观及企业文化等方面进行了详细分析与阐述。对房地产新政后，企业间日益激烈的品牌竞争具有现实的指导意义。（陆昀）（16H7）