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珍奥违规提前公布获得直销许可的消息，并夸大事实
商务部责令珍奥进行整改
上周五以来，直销业界开始风传恃宠而骄的珍奥被“家规”罚了！
八月初，以如新、珍奥为代表的四家内外资企业获得第二批直销牌照。随后，珍奥集团利用直销“许可”高调宣传其产品和营销方式。针对该现象，商务部网站近日发文责令珍奥集团股份有限公司进行整改，其间停止其直销的相关核查、备案程序。这是商务部115号文件和国家工商总局《关于做好直销监管工作的通知》发放以来，首个被责令整改的直销企业。
珍奥提前公布获牌
今年八月，经有关省级商务厅核准上报，商务部批准了4家企业进行直销经营的许可。之后，珍奥集团负责人在商务部政府网站正式发布批准信息之前，擅自在其公司网站上公布了“直销经营许可证”影像，公开发布批准信息；珍奥董事长陈玉松还通过媒体访谈，将对该企业申请直销部分商品的经营许可，夸大为政府主管部门对其多年来企业产品和经营方式的全面肯定。
对此，商务部相关负责人指出，商务部在批准企业直销申请时，明确要求有关企业不得对公众有任何不实宣传及误导消费者的行为，也不得在商务部直销管理信息系统公布之前招募人员，直销企业的活动范围更有严格的规定，未经批准不得“推广”。
直销专家天问分析认为，从商务部发言来看，珍奥有三点明显犯了规：一、在商务部网站未公示之前，擅自将直销牌照影印件发布在网上；二、陈玉松大量接受专访，将经营范围夸大，声称直销范围“逐步向全国推广”；三、声称自己拿牌有“极大的象征意义”。
而截至记者发稿时，珍奥事件发生后，该企业仍未对整改有明确说法。但该企业公开的网站已经把“直销经营许可证”影像删除了。
8月先后发布两个红头文件
记者注意到，在第二批直销牌照颁发的同时，国家商务部亦发布［2006］115号文件，再次就加强管理直销企业从事直销活动有关问题做出解释。
与此同时，记者注意到，国家工商总局亦于8月4日正式向全国工商系统下发了《关于做好直销监管工作的通知》的文件，旨在针对目前已经颁牌的五家直销企业雅芳、宝健、如新、珍奥、蚁力神公司，进行直销市场的监管工作。该文明确指出工商系统重点是要抓直销企业招募、计酬、培训等关键环节，来监督和规范直销行为。同时，还将为各大直销企业建立长期的信用档案，最终为中国特色的直销行业建立一个长效机制。
天问评价认为，“珍奥整改”事件再次表明，企业获得直销许可并不意味着就可以肆无忌惮，更应该遵循政策精神，做到扎实低调、稳健运作。本报记者金杜
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