王朝的品牌之基

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年，是改革开放后全国第二家、天津市第一家中外合资企业，合资方是生产世界名牌“人头马”白兰地而享誉全球的法国著名酿酒企业“雷米·马丁”财团。现有年生产能力4万多吨，总资产10亿元，是国内第一家生产销售全汁干白葡萄酒与干红葡萄酒企业，是亚洲地区最大的全汁葡萄酒生产企业之一。如今，在我国普通家庭乃至世界的一些地方，王朝系列葡萄酒已成为人们最熟悉的品牌之一。

　　王朝的品牌影响力是哪里来的？据介绍，公司自成立以来立志创建一个高档全汁型葡萄酒的民族品牌，“王朝全汁干型葡萄酒规模化生产工艺技术”荣获1996年国家科技进步三等奖，“高档干红葡萄酒酿造技术与原料设备的保障体系的研制与开发”荣获2001年国家科技进步二等奖，填补陈酿型干红葡萄酒的空白。王朝酒曾荣获14枚国际金奖、8枚国家级金奖，被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖，提高了中国葡萄酒在国际上的声誉，使王朝酒享誉海内外。

　　多层次研发体系

　　提高整体科研水平

　　随着市场竞争的加剧，产业化的周期越来越短，研究开发技术含量高、附加值高、资源消耗低、市场前景好的产品已成为企业生存和发展的根本。为适应这种需要，王朝公司形成了多层次的研究开发体系，提高了整体科研水平。

　　重视基础研究，储备换代产品技术。王朝公司的技术中心，能够检测葡萄酒的主要成分，提高了产品的质量，加强了企业的技术开发能力。公司根据市场需求做到了准备五代产品，使产品达到档次全、品种全、包装规格全，工艺、设备水平达到或超前于国际同类型酒厂的水平。

　　始终保证产品质量，加强原料基地建设。中国的葡萄酒要在世界上取胜，必须选择具有适宜中国地域特点的国际酿酒葡萄名种。对此，公司对天津地区的气候、土壤等地理区域资源特点进行了调查和数据分析，用近20年的时间经多项次、多区域栽培试验，多年份的酿酒试验，率先在全国实现了葡萄种植的区域化和良种化。在著名的天津汉沽茶淀玫瑰香产区、宁夏贺兰山产区、津冀燕山南麓产区、山东蓬莱产区，建立了王朝葡萄原料合同基地，并在河北秦皇岛等地为优质酿酒葡萄产区建有协议基地。2000公顷优质葡萄原料基地为王朝高档葡萄酒的生产提供了原料保证，并在6个产区分别建立了5000至10000吨生产能力的葡萄原酒加工厂。

　　引进世界先进设备，加速企业规模发展。产品的竞争就是科学技术的竞争，王朝公司先后投资700多万美元引进了世界先进的葡萄酿酒技术和设备，在引进世界先进水平酿酒设备的同时也把新工艺、新技术带进了国内，消化吸收，配套国内先进加工设备，走技术进步的捷径。

　　打造企业诚信

　　赢得社会认可

　　公司坚持企业诚信，真正把消费者视为“上帝”，力求让“客户满意、经销商满意、消费者满意”，让王朝信誉得到各方认可。

　　多年来，王朝公司的产品价格一直保持比较稳定的价格，不随意涨价与降价，给经销者和消费者以稳定感，同时保持市场的稳定和公平竞争。

　　凡是王朝公司生产的王朝酒投放到市场后，都保证100％的合格，不合格产品一律不准投放到市场。王朝公司为与经销商建立良好的信誉关系，实施了一系列市场营销策略，包括货款保证金制度、价格保证金制度和品种代理制度，让消费者真正能感到实惠。企业的利益、经销商的利益均得到了保障，实现了双赢目标。

　　坚持售后服务信誉。凡是王朝售出的产品，一律负责到底。同时，王朝公司经常派人深入到客户和消费者中征求意见，广交朋友，不断改进工作和服务水平。

　　据公司副总经理田凤英介绍，26年来，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司飞速发展，总投资由建厂初期137.6万元增加到2005年的4.1亿元，销售额由建厂初期的19.1万元增加到2005年的近10亿元，产量由建厂初期的70吨增加到2005年的4万吨，产品品种及包装样式由建厂初期的1个增加到2005年的184个，利润占全国葡萄酒行业的总利润的三成左右，连续8年在同类产品销售量及利税方面一直处于全国葡萄酒行业的第一位。王朝公司在自身发展的同时带动了农村产业结构的调整，解决了农村逾万人的就业问题，实现农业产值3亿元，促进农民脱贫致富，取得巨大的社会效益。作为中国葡萄酒的领军品牌，王朝2000年被国家工商局认定为“中国驰名

商标”，2002年被认定为中国名牌产品，指定为国宴用酒，供应231个我国驻外使领馆。产品远销美国、加拿大、英国、法国、日本、

澳大利亚等20多个国家和地区，成为“人民大会堂”的专用酒。

作者：齐 悦 唐 钲 闻 烽