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百威啤酒曾做过这样一则广告：一条大狗蹲在电视机前看它爱看的节目，这时狗主人走过来想换台，可是大狗占据着电视机前的座位，不肯让开。主人想来想去终于想到一个好办法，他找来一根骨头，引诱大狗。狗儿抵挡不住骨头的诱惑，从电视机前跑开了。主人得意地坐到了电视机前，为自己的聪明沾沾自喜。可没过多久，大狗叼着一罐百威啤酒跑出来了，主人见状连忙追了过去。聪明的大狗趁机又稳稳地占据了电视机前的座位。
在这场精彩的人狗智力对抗中，就结局而言，人非狗，但亦知狗之乐。作为一个啤酒爱好者，我本人看了这则广告，一点也不觉得人输给狗有多么惭愧，倒是为中国那么多啤酒品牌没一个能做出这么有创意的广告而感到一点赧颜。
不独中国男人，世界上所有男人的豪放理想均可以“大块吃肉，大碗喝酒”概括之。喝酒而大碗，虽白酒亦能为之，但自啤酒诞生以来，豪放的局面才得以大规模展开。基于此，狗爱骨头，人爱啤酒，相得益彰。赵传唱道：“我有音乐和啤酒！”可算是注脚。不过，看了百威啤酒的广告，我忽然觉得，中国男人似乎还需要豪放主义再教育——至少那些啤酒广告的创意者还缺少对豪放的深层理解。
缺乏对豪放情怀的理解只能是假豪放。我们经常看到的往往是这样的画面，往杯子里倒啤酒总是溢出来，几个喝酒的人碰杯总是碰洒，喝酒总是一饮而尽，喝完了总是说好酒……而国外的啤酒广告则很少出现这种混乱场面，比如百威的人狗争位广告，含蓄中充满了一种无以言表的豪放情怀。
事实上，豪放的本质是一种爱，一种难以割舍的爱。大块吃肉并不一定要胡吃海塞，而大碗喝酒也并不一定要狂饮。豪放之于酒，正需要强调一个品字。真正爱酒之人，绝不会猛倒乱洒，除了尝一种新酒，也绝不大声喊好。
百威啤酒世界销量第一，有着“啤酒之王”的美誉，是与它深深地把握住了每一个爱酒之人的心，真正感悟到什么是内涵深厚的豪放情怀分不开的。基于此，百威啤酒总能有很好的广告创意，屡屡把其他品牌的广告都“喝趴下”，从而赢得一顶“广告之王”的冠冕。
2003年，百威啤酒在美国的销售收入达到160亿美金，市场占有率冲破50%大关，这在一个经济明显低迷，联邦政府对酒精摄入量的限制越来越严，对酒业抽税越来越重的年代，实在是一个令人惊叹的表现。面对这个成绩，百威的主要竞争对手不禁唏嘘不已，自叹弗如。谈到百威啤酒这一“独孤求败”的骄人战绩，人们似乎总是要把其原因归结到广告上面，认为是广告成功地塑造了百威的品牌形象，是广告成功地锁定了一批忠诚的消费群体。
广告的神奇力量不仅仅在于它具有和维持成功的能力与创造反映消费者价值和梦想的永恒本质。广告通过把产品神化，将产品转化为品牌，并赋予产品人的本质，使其具有突出的特征、品质与感受力。从某种意义上讲，在我们这个具有消费导向的社会中，广告对于品牌已同古希腊万神殿的作用一样。它们就像一个巨大的屏幕，而我们的梦想、恐惧与奇思怪想就映射在这屏幕上……
营销大师菲利普·科特勒曾说：“一个成功的品牌，应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’，设计一个持续、一致并具有情感价值的故事是最重要的。”而不少中国啤酒的品牌建设相对都缺乏感情和爱。 作者：胡立彪
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