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我从来不喝啤酒，也很少买啤酒，但这并没影响我对青啤的喜爱。原因是它身上不仅凝结着历史的沧桑和厚重，而且历久弥新，大气豪迈。
如今，青啤在市场上已是霸气十足，所到之处的超市、酒店无不闪动着青啤的身影。而消费者对其的喜爱也到了令人眼热的程度。一日，有青岛的朋友来北京，在酒店聚餐时，我提出喝本地产的啤酒，可这位朋友却要求喝青啤，还找理由说，青岛人当然要喝青啤。
我不解，问你喝的是酒，与是哪里人有什么关系？他干脆地说，青岛人就是偏爱青啤。席间，还给我讲述了青啤的来历。使我机会比较详细地了解了一个品牌与一座城市的渊源。
原来已有上百年历史的青啤最早还是“舶来品”。1897年11月，德国占领了青岛。好酒的德国人也为青岛带来了一种“神奇的饮料”——啤酒。到了1903年，德国一商人为适应占领军和侨民的需要在青岛开办了啤酒厂，起名为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，当时的年产量不过2000吨。1906年在德国慕尼黑啤酒博览会上，青岛啤酒便一举获得了金牌奖。这是青岛啤酒走向世界的第一步。
了解一些青啤的历史后，我对这一品牌也开始关注了。
有位经常喝啤酒的朋友对我说，其实，品牌啤酒的口感都差不了多少，哪个好，哪个差些，普通消费者很难分辨清楚，选择什么品牌时，往往是出于一种惯性，而这种惯性则来自于个人的情感需求。比如，有人喜欢喝青啤是因为喝习惯了，而且感觉它大气，喝着爽快。在资本扩张上，我们不少啤酒厂不是被人家洋品牌吞并就是委身卖给人家，而青啤仅在10天的时间里一口气吃掉了三家外资啤酒企业。
想想青啤的大气还不仅仅如此。前不久德国世界杯期间，青啤在中国上演“啤酒业世界杯”。在熟悉的日坛公园，喝着熟悉的青岛啤酒，来自世界各地的足球爱好者，操着不同语言、有着不同肤色的各国球迷，以青岛啤酒赞助的“日坛2006世界杯主题公园”的名义，共同分享着足球带来的快乐与激情。
青岛啤酒作为一个有着百年历史积淀的老牌企业，在体育营销上可谓大手笔。无论是投入巨资在央视体育频道等多家媒体推出广告，宣传其“观球论英雄”、“看世界足球，喝青岛啤酒，赢奥运大奖”活动，还是成功地搭建“日坛2006世界杯主题公园”都把“青岛啤酒－观球论英雄”这一活动推向了高潮。其显示的是企业领袖的风范。
青啤借世界杯和奥运会这两大体育营销事件迅速提升了自己在行业内的地位，并且已经开始了向世界一流品牌迈进的征程。
岁月既短又长。青啤让我们看到了一个老牌企业在新的世纪中更加成熟和走向国际的过程。在这漫长而又短暂的历程中，其霸主地位日益牢固。 作者：王娅莉
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