财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 滚动新闻 > 正文
 

把产品都做成瑞士军刀?


http://finance.sina.com.cn 2006年08月10日 07:45 中国质量新闻网

  我猜想,产品多功能的思路是否受到瑞士军刀的影响?当初,这个精致的小玩意儿进入大陆,许多人都对其多功能发生浓厚兴趣。看似普通的一把小刀,居然背负着这么多本事!如今,在新品研发上,大家一股脑儿地向“军刀”看齐,仿佛进入一场无序竞赛,谁家产品功能多,谁就能掌握市场的主动权。于是,空调不仅控制室温,还要扮演保健医生的角色;好好的汽车,非得装修成卡拉OK活动歌厅;最成功的非手机莫属,它不光接彩铃、发短信,还能看电影、听故事。握在手里,俨然一座小型娱乐中心。至于手机的通话质
量,反倒没多少人关心。怪不得街上凡是打电话的人,非得亮出喊山的嗓门不可。

  对产品的多功能趋势,我并不一概排斥,只是逐渐感到,许多产品在多功能的道路上越走越远,甚至到了喧宾夺主的程度。日前,有人为这一趋势列出几大弊端:片面追求功能的多,导致产品质量的低;诱使年轻消费者陷入误区,许多人攀比功能,却漠视实用——尽管多数功能他可能一辈子也不会去用;更严重的是,造成资源上的巨大浪费。我们都知道,厂家根本没本事给雨伞添加直升机的功能,也不懂得赋予汽车以飞翔的能力。所谓多功能,多数不过是些小打小闹,而且带有明显的娱乐性质。而且,每添加一个功能,制造商便会不惜代价,掀起炒作狂潮,直到又一批弄潮儿乖乖入彀方肯罢休。最重要的是,一旦添加了功能,售价便蹿上去一截。专家声称:一种产品的功能过于复杂,其主要功能势必受到压制和影响。只有将主要功能做到位,方可转入多功能开发。如果违背此道,那就是成语所说的舍本逐末。譬如,一些多功能的手机,声誉并不怎么好,由于耗电量大,损耗高,一旦发生故障,维修成本很高。当连接听电话都成了问题时,此外的功能再多对于手机而言又有何意义呢?

  片面追求多功能,究竟利大于弊,还是弊大于利?读者诸君见仁见智,必有公论。面对多功能的团团迷雾,建议公众最好睁大眼睛。当一次消费行动开始前,消费者心里必须明白:我到底需要什么?是皮实耐用的工具,还是向人炫耀的玩具?尤其是一种新产品面市,先不要被它的“多”和“炫”唬住,而是听听权威部门的意见,认真考虑切实需求,然后再决定自己是否拥有。产品的多功能确实可以给人们带来方便,但是不能违背三个“不”字:一、不可淹没产品最主要的功能。二、不得降低产品质量。三、不能成为暴利的借口。的确,多功能的典范是瑞士军刀,可我还很少看过有人连切西瓜都得用它的,因为大家都了解刀的基本功能。再讲一个身边的小产品洗衣粉。本来,洗衣粉的作用就是把衣服洗干净。然而,市场上的洗衣粉功能却像“泡泡”一样,什么加酶漂白、助柔顺、带有香味等新型、多功能产品越冒越多,害得消费者无所适从。专家明确指出,洗衣粉常添加的表面活性剂,会破坏皮肤的角质层,造成皮肤粗糙;强力洗衣粉所含的碱性物质除吸收水分外,还能破坏人体的细胞膜;而加香洗衣粉中的合成香精太多,气味冲鼻,可能会引起一些过敏体质人的不良反应。这说明,多功能的一项“罪过”,就是淹没事物本质,还可能引发不良后果。

  和洗衣粉的道理一样,许多消费品的功能越简单越好。

作者:林 鸣


爱问(iAsk.com)


谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【 】【多种方式看新闻】【打印】【关闭


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996-2006 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有