买多大的平板电视？

　　■本报记者陈军君

　　种种迹象表明，彩电厂家开始了对消费者的新一轮平板概念轰炸。他们不再停留于：“你平板了吗？”而是“得寸进尺”，“你要买大尺寸的、高清晰度的平板电视哦。”

　　40英寸以上甚至50英寸

　　“从今年看，40英寸以上液晶电视有机会获得更大的市场份额。”8月1日，2006年新品发布会上，索尼全球电视业务最高负责人——索尼公司副总裁井原胜美做此判断。

　　基于这一判断，大屏幕、高画质成为索尼2006年度液晶电视产品的主要特色。索尼一口气向中国市场推出四大系列、10款ＢＲＡＶＩＡ液晶电视新品，从32英寸起步，40、46和52英寸大屏幕产品被作为主力机型。而两款ＢＲＡＶＩＡ晶极光电视新品也锁定在50和60英寸。此外，82英寸、70英寸的ＢＲＡＶＩＡ液晶电视也成为索尼此次展示的抢眼产品。

　　索尼显然对这些大尺寸的液晶电视寄予很高期望。“目前我们在中国液晶市场上的份额大约是10％，随着全系列产品的推出，我们能够在市场中达到第一的位置。按总价值来说，今年我们将占到市场15％—20％的份额。”索尼高层透露。

　　不仅如此，索尼对于大屏幕液晶产品即将带来的业绩也充满信心，“不仅在中国，在美国和其他市场上也导入了液晶和背投电视新产品系列，我非常有信心，在今年下半年能够扭转我们彩电业务目前的亏损情况。”刚刚公布的索尼2006年第一季度财报显示，彩电业务仍略有亏损，“但是液晶电视第一季度是有盈利了，相信今年下半年会有比较好的盈利状况。”井原胜美表示。

　　为达成盈利目标，索尼去年已关闭了一些ＣＲＴ（显像管）生产厂和整机装配厂，现在只剩一家ＣＲＴ生产厂和几家整机厂。“就目前ＣＲＴ生产厂数量来说，应该正好满足市场需求。”井原胜美说。

　　以“创新、独享”为立身之本的索尼曾在显像管时代饱尝“一招鲜，吃遍天”的甜头，只要生产出其独有的特丽珑显像管，就拥有了与一切竞争对手完全不同的差异化产品，因此当中国本土彩电企业全面亏损时，有了“索尼在中国一年赚10个亿”的夸张传言。一场平板革命，让索尼失去了先前的独特优势，在经历了短暂的犹豫徘徊——是做

等离子还是做液晶？2005年，索尼抽身离开等离子阵营，切入液晶。与三星联手投资液晶面板厂，表明了索尼押宝液晶的决心和力度。

　　正是有了与三星今年4月联合投资20亿美元兴建的第8代液晶面板生产线做后盾，索尼从大尺寸下手，发挥后发优势。

　　将新品发布安排在8月初，索尼显然意在十一、元旦以及春节的旺季市场，可以想见，下半年，中国消费者将接受彩电厂家关于大尺寸平板的蛊惑，当然，这蛊惑绝不仅来自索尼一家，推大尺寸平板已成为众多厂家的共识。

　　本土厂家果然更了解中国消费者，他们没有绕着弯子推大尺寸，而是直截了当指出，消费者选择40英寸以下的液晶电视属于“误区”。

　　8月5日，ＴＣＬ联手中国电子商会消费电子产品调查办公室等研究机构，公布平板电视尺寸选购规律调研成果，结论是“消费者在选购大屏幕平板电视时，往往习惯性地以传统ＣＲＴ彩电尺寸为参照标准，而忽略了平板电视、ＣＲＴ电视显示性能对屏幕尺寸大小要求的差异性。”给出的指导建议是，“同等距离下，高清晰度的液晶电视需要更大尺寸才能达到更佳收视效果。”ＴＣＬ依此提出了平板电视观看距离与屏幕尺寸的匹配原则，并细致地列出了对比表。按现阶段潜在购买平板电视的消费者

客厅面积平均在28－30平米的情况，居民家庭观看电视的距离应在3米左右，结合匹配原则，“47英寸液晶电视将更适合居民家庭的使用。”ＴＣＬ言之凿凿。

　　中国平板电视市场的发展，有一个不容忽视的特点：绝大部分平板电视购买者都是从ＣＲＴ升级而来。由于ＣＲＴ主流尺寸是29－34英寸，因此消费者在选择平板电视时不由自主地会从26－32英寸液晶考虑，然后才会考虑42英寸以上的。这正是立足42英寸以上的等离子电视在中国受挫、本土彩电企业选择“弃等离子投资液晶”战略的原因所在。现在ＴＣＬ站出来试图以“匹配原则”颠覆中国消费者的购买习惯，一脚将球踢到了47英寸。毫无疑问，理论开路之后，ＴＣＬ接下来会在市场上大力推广大屏幕液晶电视。

　　听到ＴＣＬ剑指大尺寸的“匹配原则”，致力于等离子的松下会比较高兴。虽然没在今年7月2006青岛ＣＥＳ上参展，但在展会期间的平板电视论坛上，松下电器（中国）有限公司副总经理繁实建史发言强调：“等离子的核心

竞争力就是大画面，今后的发展方向是50英寸、58英寸、60英寸。”目前，松下在中国市场销售的等离子电视最大尺寸已达65英寸，是国内最大的等离子电视。虽然目前50英寸高清等离子产品均价还在3万元左右，但业内认为，如果面板价格下降得足够快，也可能重演当初30英寸液晶电视的雪崩效应。

　　当中国消费者还有点怀疑50英寸的等离子放客厅里是否“太大个”时，厦华提供了新的信息，“美国等离子电视的消费主流正从42英寸向50英寸以上转移，厦华出口等离子的最大尺寸已经达到了65英寸。”而来自权威机构的调查数据显示，全球消费者现在锁定的是50－55英寸机型，2009年以后，消费主流将是60英寸屏幕。

　　基于此，众厂家从上游面板到终端产品，在大尺寸上开始了激烈的竞争。在2006年1月美国ＣＥＳ展上，松下推出103英寸等离子电视，以一英寸之差，小胜韩系厂家三星和ＬＧ。在上游，松下今年初宣布投资14亿美元生产大尺寸等离子面板。而索尼和三星共建的第8代液晶面板生产线，也瞄准50英寸以上面板。

　　来自中国市场的数据为厂家“但求更大”的策略提供了支持：2006年2季度，40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板电视整体市场的35％。同时，42英寸需求比重从91％下降到83％，而更大尺寸电视需求却攀升8个百分点，50英寸大屏幕彩电将成为平板电视市场流行趋势。

　　由厂家一手培育的“大尺寸”需求促使立足大屏幕的等离子生产商松下们开足马力，撒欢生产。据繁实建史透露，2006年，松下等离子电视的月度产量达到46万台，2008年以后，月产量将逼近百万台。

　　“在大屏幕上，等离子还具有一定优势，但是随着液晶面板厂家开始生产更大尺寸的面板，相信在大屏幕领域，价格的差距会逐步缩小，液晶电视的优势会逐步显现。”索尼公司副总裁井原胜美的话表明，液晶阵营的厂家不会放过大尺寸的盛宴。从此，等离子与液晶两大阵营的冲撞将更加直接。

　　更清晰

　　“央视高清频道全国推广签约合作伙伴”被松下拿来作为其等离子电视高清晰度的明证。松下不断强调，“在超大屏幕平板电视中，能充分发挥全高清优异性能的只有等离子电视。”

　　今年4月信产部公布的高清标准比国际通行标准高出一截，将50英寸以下等离子电视挡在了高清大门之外。促使等离子阵营更要在50英寸以上产品上力挽狂澜，扭转乾坤。

　　新品发布会上，索尼也强调其高画质。独特的色彩还原技术、面板技术以及引擎的应用，促成其产品在画质上与众不同。

　　世道变了，在平板时代，所有厂家差不多能同时拿到面板技术，“要凸显自己的优势，必须要比竞争对手更快地把一些新的技术引入到产品中来。这是平板时代竞争的游戏规则。”索尼井原胜美说。

　　更大、更清晰无疑已成未来平板电视的发展方向。先是厂家有意识地引导消费者这方面需求，而一旦消费者的这一需求被激发出来，又会反过来推动厂家前行。在这个快速增长、注定充满震荡的行业，企业如何立足？

　　“需要有好的技术，也需要有成本比较优势的业务架构来支持这种快速的成长。”井原胜美总结。

　　本土企业在前一个要素上会弱一点，但在后一要素上则尚有潜力可挖。这大概也是ＴＣＬ主动出击，积极备战大屏幕液晶电视的原因所在。