首轮营销战周末上演 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年08月09日 09:09 每日新报 | |||||||||
新报讯【记者张琦】至今,国美永乐宣布合并,不过半个月时间。一场闪电整合却已开始显效。从本周末起,国美永乐将联手在天津市场掀起“低价扫荡”行动。 记者昨日获悉,从本周末开始,国美永乐联手打响首轮营销战役。国美24家分公司和永乐8家分公司加入战营。天津、上海、广州、成都等重点区域被设为主战场。据透露,上周日下午,国美内部召开了一场名为“国美永乐旗舰起航”的视频会议。各地分公司中高层
作为重点战区,国美在天津市场8月份的销售任务比预定提高了50%。在联合促销期间,让利规模将“超乎想象”。平板电视、手机、冰洗、空调等品类直接横扫家电市场价格底线,最高降价幅度有望达到50%。 “价格战肯定是要打下去的”,十几天前,国美总裁黄光裕的这番“承诺”还在耳边。话音未落,却已再次举起价格屠刀,用意何在?难道是要逞强斗狠? “国美永乐合并后,黄光裕想在世人面前展示一下自己的‘实力’,此外,这也是对上游工厂以及竞争对手的一种试探,希望借此建立新的市场秩序,可以说,这是一套虚实结合的组合拳。”业内人士分析。 “这样做实际是要给消费者吃下一颗定心丸”,天津国美总经理王嘉森反驳了业界的观点,很多消费者都存有疑虑,担心国美永乐两家企业合并后,规模扩大了,价格也会提高。我们想给市场一个声音:国美的价格只会更低。 值得关注的是,被国美永乐狠狠地撞了一下腰的苏宁也决定发起反击。从本周起,苏宁将在全国发动“秋季大惠战”。此次“大惠战”行动实施的区域划分为八大战区,参照“战时”编制,在区域内实施货源统一调配、活动统一组织。“我们会按照我们自己的方式推进,不会把重点完全放在价格层面。会员制推广、服务升级以及新品上市都将是活动的重要组成部分”,苏宁高层向记者说。 <责任编辑>闫新平 |