黑龙江省尚志市市长董凤山演讲

　　2006年8月7日-8日，由品牌中国产业联合会、中国国际公关协会、中国民(私)营经济研究会、全国工商联宣教部、新浪网、经济观察报、中国企业家杂志、慧聪网、中国工业合作协会、分众传媒、航美传媒联合发起主办的“爱国者”品牌中国总评榜(1980—2005)暨2006年第二届品牌中国高峰论坛在人民大会堂举行。以下为黑龙江省尚志市市长董凤山演讲：

　　董凤山(黑龙江省尚志市市长)：

　　大家好！首先感谢产业联盟给我这个交流的平台，在这个平台谈品牌塑造的话题感到非常的高兴。称之为品牌是城市生态环境、经济活力、文化理论、价值导向等综合功能。建立一个人与自然、人与社会良性互动的品牌城市，是新时代城市管理者的使命。事实上，城市品牌、城市名片、城市形象诸如此类的名词这些年来沸沸扬扬。但要树立起一座城市，无论是古城还是名城，并不是一件容易的事情。

　　每一个城市都有客观的资源，在社会发展的进程中形成了今天的城市。任何一个城市所拥有的资源即为人文和资源两块。尚志是森林冰雪两大资源城市。尚志市还是全国的著名森林之乡、滑雪之乡，尚志还是经典的红色城市。

　　打造尚志的过程中我有三点体会：

　　1、核心价值是建立城市品牌的基础。

　　城市品牌建设并不能简单基于市绒的梅花、地产的规划和招商引资的单纯考虑，要全盘考虑。因此确立城市的品牌价值就很重要。城市的品牌核心价值不仅反映了城市在商业竞争中存在的理由，更重要的是它代表了这个城市能为全体社会成员带来最大的利益、环境、资源、文化、历史、经济和人本身这些要素结合起来的最终决定了品质的本质。

　　在这里，我想借用上午嘉宾牛根生的两句话：他句话是产品如人品，第二句话是小胜凭智，大胜靠德。我认为蒙牛人是在打造心灵的品牌。所以我们常说，蒙牛蒙牛舍死何求。要着眼长缘的发展品牌，要整合全社会资源不断的经营和推广。

　　2、城市品牌要有鲜明的个性，就如同产品品牌一样。

　　世界上著名品牌之所以屹立百年不倒，该是因为他始终有自己的品牌个性，并因此保持着与竞争对手的差异。塑造品牌要考虑什么是我们独有的。要结合城市资源传承其固有的特色。结合城市的特色和文化特征，赋予文化品格和内涵。作为城市，不仅仅是物质层面的物态，更重要是有自己精神层面的象征。一个成功的城市品牌，应该把城市的功能和文化良好的融合在一起。把物质和精神有机的结合在一起，依托其产业知识力量，形成自己独特的品牌特征。这样形成的品牌，才不是靠行政命令搭建的城市形象，不是好无根基空中楼阁，不是千篇一律的抄袭，这样的城市品牌太有勃勃生命力。

　　3、城市品牌建立是系统的工程。

　　新时代的发展观进一步指明了新时代

城市建设的发展道路和模式、战略，是全面建设小康社会和实现现代化的根本指导方针。因此在建立城市品牌的过程中，要高度重视人与自然的和谐发展，才能促进经济与环境、人与自然的和谐发展，既要提升城市品牌，又要加速经济发展，解决好三农问题。既要重视城市发展，又要关注可持续，在和谐的环境中塑造和谐的城市品牌。

　　最后欢迎大家要尚志来，到尚志滑雪，到尚志做客，谢谢！